El ícono francés se ha convertido en un verdadero objeto de culto tanto en la industria como en el mundo de la publicidad, teniendo a su haber campañas icónicas. Arnaud Belloni, director de marketing global de Renault, hizo un repaso a las campañas y los eslóganes más memorables de los 33 años de historia publicitaria de Clio.

Septiembre 2023.- El icónico hatchback francés celebra sus 33 años con una historia llena de éxitos que lo llevó a ser el modelo más vendido en Francia (con más de 16 millones de unidades hasta la fecha) y con una notable saga publicitaria, inspirando innumerables anuncios y eslóganes desde 1990. Mismo año en que Arnaud Belloni, director global de Marketing de Renault, inició su carrera en marketing y publicidad.

“Clio ha alcanzado un estatus icónico tanto en las carreteras como en las pantallas. En estos últimos 33 años de publicidad, ha atraído una enorme cantidad de amor, a lo largo de cinco generaciones, y ese amor sigue ahí”, comentó Belloni.

Comienzos extraños

El Renault Clio fue un éxito desde sus inicios. En 1990, tanto la prensa como el público quedaron cautivados con el modelo que auguraba un futuro brillante. Sin embargo, Arnaud Belloni no estaba muy entusiasmado con la primera campaña televisiva llamada “Clio Transformers”. El ejecutivo recuerda haber pensado que era “imposible estropear un anuncio de un auto tan importante como el Clio”. Sin embargo, los extraños efectos especiales de la película no perjudicaron al compacto francés y pronto esta quedó en el olvido, siendo compensada con creces por las que le siguieron.

Las películas de culto de los 90

Según Belloni, los anuncios de los años 90 incluyen algunos de los mejores de todos los tiempos. Destacando especialmente la trilogía cómica para el mercado francés cuyo eslogan era “Tiene todo lo de un gran auto”: el episodio ruso (1992), el chino (1994) y el siciliano (“El Padrino”) (1995).

El jurado que eligió al Clio como Auto Europeo del Año en 1991 coincidió en que tenía “todo lo propio de un gran auto”, señalando que “el nuevo compacto tiene un estilo notable, fuertes niveles de calidad, generosos espacios en el habitáculo y un equipamiento sin precedentes para un modelo de este tamaño”.

El ejecutivo también destacó el anuncio del Clio Baccara (1991), en el que un acaudalado emir está dispuesto a dejar que su hijo se haga cargo de su riqueza, honores y 

responsabilidades, con la condición de que renuncie a su Clio porque “no es bastante caro, hijo mío”.

Sentido del humor y redacción inteligente.

Algunas campañas publicitarias son tan brillantes que eclipsan el producto que promocionan. Con esto en mente, Arnaud Belloni recordó el comercial de 1999 sobre el Clio II edición limitada de MTV, que fue mucho más allá que el spin-off del auto. El personaje principal repite frenéticamente el breve y agudo “Get up ah”, lo único que escucha de la canción de James Brown “Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine”, un mensaje tentador y que generó un revuelo impresionante.

Belloni resumió así esta primera selección que abarca los años noventa: “La mayoría de estos comerciales que me han marcado de forma duradera tienen una cosa en común: su sentido del humor y una frase inteligente”. El ejecutivo destacó además la frase -perfecta y concisa- que se usó en el comercial del Clio III en 2009, “Renault Clio, un signo exterior de riqueza interior”. 

Impresionantes imágenes y buena música

Después de risas e ingenio, los publicistas comenzaron a utilizar otros elementos para Clio IV y Clio V, como la emoción. Un ejemplo de esto es el cortometraje de 2019 que se utilizó en Reino Unido. En él se presenta a dos niñas y su amistad infantil que se convierte en una historia de amor adulta a lo largo de los años y a lo largo de cinco generaciones de Clio, con una versión de la exitosa canción “Wonderwall” de Oasis de fondo.

Por su parte, el comercial de 2022 es una inmersión deslumbrante en la onda retro de los años 90 y 2000. El efecto caricaturesco y la banda sonora de “Video Killed The Radio Star” emocionaron a Arnaud Belloni. El mensaje es que los veteranos ahora son jóvenes y Clio es un ícono de finales del siglo XX.

El  director de marketing global de Renault concluyó su elección de anuncios de Clio con la última campaña de la marca. “La energía está cambiando, pero el amor sigue ahí”, dice sobre el comercial impulsado por un remix del gran éxito de los 80 “Oh l’Amour”. En sus palabras, el anuncio es extremadamente “de moda” y “premium”, perfecto para el último Clio, que cuenta con un nuevo sistema de propulsión totalmente híbrido, llamado E-Tech.

Una sorpresa para fin de año

Belloni anticipó que nos espera otra sorpresa para realzar este patrimonio: en diciembre se lanzará un nuevo anuncio que conmemorará el 33º aniversario de la publicidad del Clio. Es un encargo con carta blanca del artista de rap belga Scylla. La melodía, la letra y la producción están hechas a medida para Renault Clio. Así la saga continúa y Clio sigue brillando.