Nacida el 18 de agosto de 1949 con sólo 47 empleados en el pequeño pueblo de Herzogenaurach, Alemania, este 2024 adidas está festejando sus 75 años de vida, tiempo tras el que la empresa cuenta con más de 59.000 empleados y una huella comercial que abarca cientos de países, incluído Chile.
Con ventas globales por 21.400 millones de euros en 2023, adidas es una de las mayores empresas de artículos deportivos del mundo y nuestro país no se ha quedado ajeno al espíritu innovador de su fundador, Adolf “Adi” Dassler, cuyo deseo de crear productos innovadores se hizo latente desde siempre, con Chile como testigo privilegiado.
De hecho, en el Mundial de 1962 adidas se consolidó como una marca esencial en el fútbol y en 1968 el atleta chileno Iván Moreno alcanzó las semifinales en 100 y 200 metros planos en los JJ.OO. de México con calzado adidas.
Ya para 1991 Colo Colo ganó la Copa Libertadores con el apoyo de la compañía y en los JJ.OO. de Atenas 2004 la marca equipó destacó al equipar a atletas que lograron múltiples medallas. Entre ellos estaba Nicolás Massú, quien sobresalió al obtener dos medallas de oro en tenis, convirtiéndose en un ícono del tenis chileno y sudamericano.
Luego, en 2011 Universidad de Chile obtuvo la Copa Sudamericana vistiendo adidas y casi una década después Francisca Mardones logró oro y récord del mundo en lanzamiento de bala en los Juegos Paralímpicos de Tokyo 2020. Al año siguiente Tiane Endler fue reconocida como la mejor arquera del mundo.
Este 2024 la compañía colaboró con atletas de élite en los JJ.OO. de París, como Francisca Crovetto (oro en tiro skeet) o Yasmani Acosta (plata en lucha grecorromana), año en que también destacó María José Mailliard en canotaje y Valentina Toro en karate.
Y por eso es que para Chile los 75 años de vida de adidas no pasan desapercibidos. Menos si a la par del deporte, el país también ha presenciado cómo varios de los productos de la marca se han impregnado, tal como en el resto del mundo, en la cultura nacional. Común es ver a jóvenes, niños y adultos con las adidas Samba, las Stan Smith o las Superstar.
Con todo eso como contexto, Chile celebra en grande un nuevo aniversario de la marca. Con el mensaje “75 años transformando vidas a través del deporte y la cultura”, esta conmemoración es un llamado a recorrer los principales hitos de la compañía, donde tanto consumidores, deportistas y partners han sido parte de la historia de una marca que seguirá dejando huella.
