La compañía japonesa avanza en su estrategia global de expansión más allá del running. Reforzando su división Sportstyle con alianzas creativas que combinan diseño, tecnología e identidad urbana. En línea con la tendencia mundial del athleisure.

La marca japonesa ASICS está consolidando un nuevo capítulo en su historia. Con su línea Sportstyle, la compañía busca ir más allá del rendimiento deportivo. Para conectar con un consumidor que valora tanto la funcionalidad como el estilo.

Esta división, que fusiona la herencia técnica de ASICS con la estética del streetwear contemporáneo. Se ha convertido en uno de los pilares de su estrategia global.

En este contexto, la marca ha impulsado colaboraciones con referentes internacionales del diseño y la moda urbana. Una de las más recientes es con Above The Clouds, boutique australiana reconocida por su mirada vanguardista. Con quien ASICS lanzó una versión reinterpretada del clásico GEL-QUANTUM 360.

El resultado es un modelo que combina materiales de alto rendimiento con una silueta escultórica inspirada en la arquitectura urbana. Reflejando la ambición de la marca por unir innovación, tecnología y expresión creativa.

Aunque este tipo de alianzas son habituales en mercados como Japón o Estados Unidos. Comienzan a ganar terreno también en Latinoamérica. Donde el consumidor busca productos que representen identidad y estilo de vida.

“Sportstyle representa una nueva forma de entender el ADN de ASICS, no solo como una marca de running. Sino como un referente de bienestar, diseño y cultura”, destaca Lucía Campusano, coordinadora de marketing de ASICS Chile.

El fortalecimiento de esta línea responde a una tendencia que redefine la industria deportiva. Es decir, la expansión del athleisure, donde moda y rendimiento convergen para dar paso a un nuevo tipo de consumidor.

“Uno que ve en sus zapatillas y prendas técnicas una extensión de su personalidad, dentro y fuera del entrenamiento”, finaliza la ejecutiva.

Nueva GEL-QUANTUM 360 I

El nuevo modelo presenta una estructura completamente renovada. Con un sistema de cordones extendido, puntera reforzada y capas de malla unidas. La zapatilla incorpora una forma escultórica que refleja la tensión entre lo técnico y lo expresivo. Inspirada en líneas arquitectónicas y materiales industriales.

Su diseño fragmentado rompe con los códigos tradicionales del calzado deportivo. Combinando tecnología de amortiguación GEL 360 grados con componentes visuales audaces que aportan textura y movimiento. El resultado es una silueta equilibrada entre rendimiento y estilo, que traduce la herencia tecnológica de ASICS en una pieza de diseño contemporáneo.