Hay un cambio silencioso ocurriendo en la forma en que los latinoamericanos compran. No tiene que ver con descuentos ni con logística más rápida. Tiene que ver con el contenido mismo. El consumidor regional ya no quiere pausar un video para buscar el producto en otro sitio. Quiere verlo, tocarlo con la vista y tenerlo en el carrito antes de que termine la escena. Eso, exactamente eso, es lo que el video commerce hace posible.
En ese escenario de transformación, ESBUENISIMO MEDIA emerge como la solución más completa y mejor adaptada a la realidad de Chile y Latinoamérica. Como división especializada de ESBUENISIMO LABS, la agencia de marketing digital con mayor red de medios premium en la región, ESBUENISIMO MEDIA se dedica de manera exclusiva al desarrollo y distribución de videos shoppables. Contenido audiovisual donde el espectador puede comprar directamente desde la pantalla, sin interrupciones y sin rodeos.
Video Commerce: La Evolución que el Ecommerce Estaba Esperando
Durante años, el comercio electrónico evolucionó perfeccionando su catálogo. Mejores fotos, fichas de producto más completas, filtros más precisos. Sin embargo, la pregunta que nadie había resuelto del todo era cómo replicar esa chispa que ocurre cuando alguien ve un producto en contexto —puesto, en movimiento, en uso real— y siente el impulso inmediato de comprarlo.
El video commerce responde exactamente a eso. No es una nueva red social ni un formato publicitario más: es la fusión entre el entretenimiento y la transacción comercial. A través de los videos shoppables, las marcas pueden integrar botones de compra, etiquetas de producto y enlaces directos dentro del propio contenido audiovisual, de modo que el espectador pase del descubrimiento a la conversión en segundos, sin abandonar la experiencia.
Los resultados respaldan el modelo con contundencia. Según estudios recientes, añadir video a una página de destino puede incrementar las conversiones hasta en un 80%, y los especialistas en marketing que implementan videos shoppables reportan 25% mejores tasas de conversión, 21% más de tráfico web y 18% más clientes potenciales frente a los que no los usan. Más significativo aún: el 84% de los consumidores reconoce haber comprado un producto después de verlo en redes sociales, lo que confirma que la intención de compra ya viaja dentro del video.
En su versión de transmisión en vivo, el video commerce puede alcanzar tasas de conversión de hasta el 10%, frente al modesto 2-3% del ecommerce convencional. La diferencia no es marginal: es estructural.
Un Mercado Regional Listo para el Video Shoppable
Chile: madurez digital en acción
Chile representa uno de los ecosistemas de comercio electrónico más sólidos de América Latina. El mercado digital chileno proyecta ventas online que superarán los 14 mil millones de dólares en 2025, con un ecommerce que ya representa el 14% del retail total del país. Durante la última temporada de alto tráfico, los envíos de ecommerce crecieron un 32% interanual, impulsados por eventos como Cyber Monday y Black Friday que traccionaron alzas superiores al 40%.
El consumidor chileno no solo compra más en línea: lo hace desde su teléfono. 7 de cada 10 transacciones digitales se realizan desde un smartphone, y el 78% del contenido que se consume en redes sociales es formato video. La infraestructura de hábitos ya está construida. El video commerce llega, en ese sentido, en el momento exacto en que el mercado chileno está listo para recibirlo.
Latam: el gran salto hacia el video interactivo
A escala regional, las cifras son aún más elocuentes. El ecommerce latinoamericano podría superar los 215 mil millones de dólares en 2026, creciendo a un ritmo 1,5 veces superior al promedio mundial. La región opera en clave mobile-first: cerca del 84% de las compras se realizan desde dispositivos móviles, y el 90% de los usuarios de internet en Latam prefiere el móvil para consumir video.
Los analistas de la industria son categóricos: 2026 es el año de madurez del retail media en Latinoamérica, y el video interactivo con compra integrada lidera las experiencias más avanzadas del ecosistema regional. Las marcas que lleguen primero con una propuesta sólida de video commerce tendrán una ventaja competitiva difícil de revertir.
ESBUENISIMO MEDIA: Video Commerce con Raíces Latinoamericanas
Una plataforma pensada desde aquí para todos
Cuando se habla de plataformas de video shoppable, la oferta global no escasea. Sin embargo, la mayoría de esas soluciones fueron diseñadas para mercados angloparlantes, con modelos de negocio, integraciones y soportes pensados para realidades muy distintas a la latinoamericana. ESBUENISIMO MEDIA parte desde un lugar diferente: nace en Chile, habla el idioma del consumidor regional y entiende de primera mano los patrones de compra, los medios y los ritmos propios del mercado.
Su propuesta técnica es tan elegante como efectiva: para integrar video commerce en cualquier sitio web, tienda online o portal de medios, basta con insertar un iframe. No se requiere un equipo de desarrollo dedicado, ni meses de implementación, ni presupuestos de integración elevados. Cualquier marca o medio puede tener sus primeros videos shoppables activos en cuestión de horas.
El respaldo de la red más grande de medios digitales en la región
ESBUENISIMO MEDIA no opera como una startup aislada: se integra al ecosistema completo de ESBUENISIMO LABS, que cuenta con una red activa de más de 1.000 media partners en 15+ países y una capacidad de distribución de contenido que pocas plataformas de la región pueden igualar. Esto significa que los videos shoppables de una marca no solo se publican en su propio sitio. Pueden distribuirse estratégicamente a través de medios premium de Chile, Argentina, Perú, México, España y más. Todos potenciados por estrategias de SEO y linkbuilding que amplifican su alcance orgánico.
Solución dual: medios y ecommerce en una sola plataforma
Uno de los diferenciadores más relevantes de ESBUENISIMO MEDIA es su orientación a dos perfiles. Esos históricamente, habían operado en mundos separados.
- Medios de comunicación y publishers. Buscan monetizar su contenido audiovisual convirtiendo reportajes, entrevistas y crónicas en superficies de venta activas, sin comprometer la experiencia editorial.
- Marcas y tiendas de ecommerce. Quieren elevar sus tasas de conversión incorporando video shoppable en páginas de producto, landing pages o home. Donde el contenido estático ya no es suficiente.
Esta doble orientación convierte a ESBUENISIMO MEDIA en la única plataforma en Chile que atiende simultáneamente a la industria de medios y al retail digital. Esto genera un puente entre el contenido y el comercio que abre oportunidades únicas de monetización cruzada.
Cómo Funciona un Video Shoppable y por qué Rompe el Embudo Tradicional
El funcionamiento de un video shoppable es intuitivo por diseño. Mientras el video se reproduce, aparecen sobre la imagen etiquetas o íconos asociados a los productos que se muestran en pantalla. El usuario que hace clic, accede de inmediato a la ficha del producto. Así, puede completar la compra sin interrumpir ni abandonar la experiencia visual.
Lo que este mecanismo elimina es crucial: los pasos intermedios. En el ecommerce tradicional, el camino entre descubrir un producto y comprarlo. Esto, incluye búsquedas en Google, comparaciones en diferentes pestañas, formularios y tiempos de espera. Cada uno de esos pasos es una oportunidad para que el cliente se distraiga o desista. El video shoppable comprime ese recorrido hasta su mínima expresión: ver, querer, comprar.
El impacto se distribuye a lo largo de todo el embudo:
- Atracción. el usuario descubre el producto mientras consume contenido de su interés, sin percibir la experiencia como publicidad invasiva.
- Consideración. el video muestra el producto en uso real. Transmite contexto y confianza de una forma que ninguna imagen estática puede replicar.
- Conversión. la transacción ocurre dentro del video, sin desvíos ni redirecciones que enfríen el impulso de compra.
- Fidelización. la experiencia inmersiva genera un vínculo emocional con la marca que predispone favorablemente hacia la recompra y la recomendación.
Momento de Entrar es Ahora
El 88% de los especialistas en marketing que han adoptado el video shoppable afirma que les permite diferenciarse de manera efectiva de su competencia, y las grandes plataformas de ecommerce regional ya lo reconocen como una de las innovaciones con mayor proyección para 2025 y 2026. Latinoamérica avanza aceleradamente hacia experiencias de compra más inmersivas. Con realidad aumentada, creatividad dinámica, video interactivo con pago integrado. Esto, impulsada por su juventud digital y su altísima penetración móvil.
Para las marcas y medios que operan en Chile y Latam, el video commerce no es ya una tendencia a seguir de lejos. Es la diferencia entre participar del comercio digital del presente o quedarse rezagado. Mientras otros construyen la lealtad de los consumidores de mañana.
ESBUENISIMO MEDIA reúne en una sola plataforma todo lo que se necesita para liderar ese cambio: tecnología propia adaptada a la región, implementación sin fricciones, distribución en la red de medios más extensa de Chile y Latam, y una visión construida sobre años de experiencia en el ecosistema digital latinoamericano. Para quienes quieren que cada video sea también una oportunidad de venta, la respuesta ya tiene nombre.
