El desafío de las marcas en época de mundial: Cuando Chile no está dentro de La Copa

A menos de un mes que comience la Copa del Mundo de la FIFA 2026, las marcas en Chile hacen malabares para integrar un producto que nuestro país por tercer período consecutivo no estará en una cita planetaria.

El último gran recuerdo de la Selección Chilena en un Mundial fue el de Brasil 2014. A 12 años de ese momento las marcas han tenido que ir innovando y buscando nuevos horizontes. Para que la Copa esté presente en las casas de los chilenos.

¿Qué acciones realizan las grandes marcas del mercado chileno?

Un caso particular y que funciona es apelar a los grandes referentes del fútbol nacional. Nike lo hizo con Arturo Vidal, Eduardo Vargas y Gary Medel. Quienes fueron parte de la “Generación Dorada”. Esta activación tuvo como formato un torneo de balompié 3×3 en ocho comunas de Santiago.

¿El resultado? Muchas personas replicaron este torneo. Los medios de comunicación se hicieron presentes y tuvo mucha repercusión. Lo mismo con el evento que tuvo Carlos Cazely con Michelob, mismo resultado y los chilenos disfrutan este tipo de actividades.

Inspirados en esta edición 2026 del mundial, Adidas tuvo que presentar la Trionda en Chile.

A pesar que nuestra Selección no está clasificada, cientos de personas ya tienen el balón oficial o el caso de Panini con el Albúm del Mundial. El que es un éxito total. Miles de personas hacen filas en diferentes lugares de nuestro país para adquirirlo.

Otro ejemplo está relacionado con lo que hizo Lay’s, quienes reunieron a Iván Zamorano, Matías Fernández y Marcelo Salas. Quienes fueron grandes rostros de la Roja en los mundiales.

El último ejemplo es el de Marcelo Salas, quien se sumó a Don Julio para la edición limitada 1942 de la Copa Mundial FIFA ™ 2026.

Donde el Matador se reunió con las grandes leyendas del fútbol planetario como Thierry Henry y Roberto Carlos. Elevando su icono ritual de celebración.

En conclusión, las marcas se han tenido que reinventar a lo largo de los años. El factor “Chile no va al mundial” en este periodo de fiesta futbolera se contrarresta con invitar a las grandes leyendas del fútbol local para contagiar a un país que sueña con ser parte de un campeonato internacional tras 12 años de ausencia.