Cinco recomendaciones para que las empresas aprovechen mejor la inteligencia artificial en su publicidad

El uso de esta tecnología sigue creciendo entre empresas de todos los tamaños, pero obtener buenos resultados depende de cómo se utiliza. Desde la forma de escribir un prompt hasta el momento en que conviene dejar espacio al criterio humano, estas son algunas claves para sacarle mayor provecho.

La inteligencia artificial es una herramienta poderosa. Pero para sacarle mayor partido es necesario conocer qué tareas puede resolver de manera eficiente y cuáles siguen requiriendo de criterio humano.

En publicidad, incorporarla no pasa simplemente por utilizar una nueva tecnología. Sino por entender cómo integrarla al trabajo diario para obtener mejores resultados.

Para muchas empresas, incorporar esta herramienta puede ser una forma de hacer más eficiente el desarrollo de sus acciones publicitarias. Sobre todo para las pymes.

“Muchas marcas comienzan usando IA para generar imágenes o textos, pero ese es solo un punto de partida. Su mayor aporte está en que permite explorar muchas más alternativas en menos tiempo y llegar mejor preparados al proceso creativo”. Afirma Cristopher Guzmán, director de The Key Digital.

En la práctica, la IA puede incorporarse en distintas etapas del desarrollo de una campaña publicitaria, ya sea a gran o pequeña escala.

Puede ayudar a acelerar tareas como la búsqueda de referencias, la creación de bocetos, la adaptación de contenidos y la exploración de distintas alternativas antes de invertir en una producción.

“Por ejemplo, es muy útil usar IA para explorar ideas, generar referencias visuales y adaptar contenidos para distintos formatos y canales. También permite visualizar cómo podría verse un producto en diferentes contextos o estilos antes de invertir en una campaña”. Agrega Guzmán.

Para quienes están dando sus primeros pasos con el uso de IA en publicidad o marketing. Estas son cinco recomendaciones para aprovechar esta mejor la herramienta:

1. Utilízala para explorar ideas antes de producir. Previo a invertir tiempo y recursos en una campaña. La IA puede ayudar a conseguir referencias, crear bocetos, desarrollar moodboards y visualizar distintas alternativas. Para definir con mayor claridad el camino creativo.

2. Entrega instrucciones claras y completas. Un buen prompt no consiste en escribir más, sino en entregar mejores instrucciones. Un prompt eficaz podría ser como el siguiente. “Desarrolla tres conceptos para una campaña digital de lanzamiento de un producto orientado a personas entre 25 y 45 años. El objetivo es comunicar innovación y confianza”. El tono debe ser cercano, simple y contemporáneo. Evita un lenguaje exagerado, frases cliché y promesas poco creíbles. “Propón un concepto central, bajadas para redes sociales y una idea visual para cada camino”.

3. Evita conceptos demasiado ambiguos. Términos como “premium”, “moderno”, “juvenil” o “disruptivo” pueden interpretarse de muchas maneras. Es preferible explicar qué significan para la marca y describir con precisión el estilo que se busca.

4. Pídele que explique sus propuestas. Además de generar ideas, es útil solicitar que fundamente por qué cada propuesta podría funcionar. Esa información facilita comparar alternativas y seleccionar las que mejor responden al objetivo de la campaña.

5. No delegues el concepto creativo. La IA puede ser un apoyo para acelerar procesos y generar alternativas. Pero la definición del concepto central sigue requiriendo comprender la marca, el contexto cultural, el consumidor y el momento en que se comunica. “Esa etapa, debe estar en tus manos, sí o sí”. Añade Guzmán.

También existen usos que conviene evitar. Entre ellos está utilizar inteligencia artificial para simular testimonios reales. Crear personas inexistentes como si fueran clientes verdaderos, alterar imágenes de manera engañosa o generar contenidos que puedan inducir a error sobre las características de un producto.

“La IA puede ayudar a pensar más rápido y a producir con mayor eficiencia, pero nunca debería utilizarse para maquillar la realidad. En publicidad, su rol es comunicar mejor una verdad, no construir una que no existe”. Afirma Guzmán.