El marketplace se consolida como el principal canal de compra para los gamers chilenos

A pocos días del Día del Gamer, datos de NielsenIQ muestran un fuerte crecimiento de las ventas online de notebooks, consolas, videojuegos y periféricos a través de marketplaces. Los notebooks lideran el avance, con un alza de 81,1% en valor, mientras mouse, teclados y audífonos muestran también un sólido desempeño.

Agosto, 2026. En la antesala del Día del Gamer, que se celebra el 29 de agosto, el mercado tecnológico chileno muestra un cambio relevante. El marketplace se consolida como uno de los principales motores de crecimiento para las categorías asociadas al gaming.

De acuerdo con datos de NielsenIQ (NIQ), el canal conocido por la industria como Internet 3P —correspondiente a los marketplaces— registra avances significativos durante 2026. Esto ocurre en notebooks, consolas, videojuegos y accesorios gamer.

El comportamiento contrasta, en varias categorías, con el desempeño de las tiendas físicas y de los canales de venta online directa de las marcas y retailers (Internet 1P).

El caso más evidente es el de los notebooks, la categoría de mayor peso dentro del segmento gamer. En los marketplaces, las ventas aumentaron 81,1% en valor y 49,9% en unidades. Mientras que el precio promedio se incrementó 20,8%.

En contraste, las ventas a través de tiendas online directas cayeron 27% en valor.

Más que una contracción de la demanda, las cifras muestran un cambio en el lugar donde los consumidores están comprando. El crecimiento del marketplace convive con retrocesos o estancamientos en otros canales.

Esto da cuenta de una migración hacia plataformas digitales con una oferta amplia y diferentes alternativas de precio.

Videojuegos y consolas también avanzan

Las consolas presentan una tendencia similar, aunque con un crecimiento más moderado. Las ventas en marketplace aumentaron 16,7% en valor y 7% en unidades. Mientras la tienda física registró una variación de apenas -1%.

Por su parte, la venta online directa retrocedió cerca de 15% en facturación.

En los videojuegos, el dinamismo es aún mayor. Las ventas en tiendas físicas crecieron 22,6% en valor. Pero el marketplace alcanzó un avance de 26,6% en valor y 30,1% en unidades.

Un dato especialmente relevante es que este canal ya concentra prácticamente la mitad de las unidades de videojuegos vendidas en Chile. Esto lo consolida como un espacio central para la categoría.

Los periféricos impulsan el mercado gamer

Los accesorios y periféricos aparecen como otro de los segmentos con mejor desempeño. Mouse, teclados y audífonos gamer registran importantes incrementos en el marketplace. Combinando crecimiento en unidades y en valor.

En el caso de los mouse, las ventas aumentaron 44% en valor en este canal. Mientras las unidades comercializadas crecieron cerca de 40%.

En las tiendas físicas, el crecimiento en valor fue de 22,4%.

Los teclados gamer también muestran un comportamiento positivo. El marketplace registra un incremento de 45,7% en valor y 34,4% en unidades. Mientras las tiendas físicas avanzan 8,9% en valor.

Por su parte, los audífonos gamer anotan un crecimiento de 26,1% en valor y 7,1% en unidades en marketplace. Acompañado de un aumento de 17,8% en el precio promedio.

Estos resultados posicionan a los periféricos como una de las áreas más dinámicas del mercado gamer. Los consumidores no solo están comprando más unidades, sino que también están accediendo a productos de mayor valor.

Monitores y computadores de escritorio muestran otra realidad

El comportamiento de los monitores contrasta con el resto del mercado. Las ventas en tiendas físicas disminuyeron 19,1% en valor. Mientras que en las tiendas online directas la caída llegó a 44%.

El marketplace vuelve a ser la excepción, aunque con un crecimiento más moderado de 5,3%.

Esta evolución se relaciona con un mercado más maduro en algunas categorías. Los ciclos de renovación son más largos y la decisión de compra puede postergarse por más tiempo.

Para NielsenIQ, los datos muestran que las principales oportunidades del mercado gamer chileno están actualmente en los accesorios y periféricos. Especialmente mouse, teclados y audífonos.

Estas categorías combinan crecimiento en volumen, precios promedio al alza y un marketplace que continúa expandiéndose.

Así, de cara al Día del Gamer, el mercado chileno no solo evidencia una evolución en las preferencias de los consumidores. También muestra una transformación en sus hábitos de compra.

El marketplace se ha convertido en un actor cada vez más relevante para acceder a tecnología y productos especializados para gaming.