Energéticas, aguas, tés, cafés, jugos y otras bebidas listas para consumir se incorporan a las celebraciones. Reflejando una oferta cada vez más diversa y nuevas ocasiones de consumo.
Las Fiestas Patrias son uno de los principales momentos de encuentro y celebración en Chile.
Reuniones familiares, asados, fondas, paseos y actividades al aire libre. Multiplican las ocasiones de consumo y ponen en evidencia una oferta de bebidas cada vez más variada. En la que nuevas bebidas en lata comienzan a ganar visibilidad junto con las categorías tradicionales.
Esta diversificación responde a consumidores que buscan opciones adecuadas para diferentes momentos del día y formas de celebrar.
Algunas bebidas acompañan las comidas y reuniones. Otras se relacionan con los traslados, la actividad física, las jornadas prolongadas o los encuentros al aire libre. En ese escenario, la practicidad, la portabilidad y la facilidad de enfriamiento adquieren especial relevancia.
Para Ball Corporation, líder mundial en envases sustentables de aluminio. Esta evolución representa una oportunidad para ampliar las fronteras tradicionales de la lata. Y acompañar a las marcas en el desarrollo de nuevas categorías y experiencias de consumo.
“Las Fiestas Patrias reflejan muy bien cómo evolucionan los hábitos de consumo en Chile. Estamos viendo un mercado de bebidas mucho más dinámico, en el que las categorías se cruzan. Aparecen nuevas propuestas y las ocasiones de consumo se multiplican. La lata de aluminio tiene la versatilidad necesaria para acompañar esa transformación. Para las marcas, esto abre nuevas oportunidades de innovación, diferenciación y conexión con los consumidores”. Señala Daniela Tomatti, vicepresidenta Comercial, de Estrategia, Marketing y Sustentabilidad de Ball para América del Sur.
Un formato para distintas formas de celebrar
En los últimos años, nuevas propuestas de bebidas han comenzado a incorporar la lata de aluminio como una alternativa de envasado.
Esta evolución amplía la presencia del formato en diferentes momentos. desde una comida familiar hasta un paseo, una fonda, un concierto o una celebración al aire libre.
Entre sus atributos se encuentran su bajo peso, resistencia y facilidad de transporte. características especialmente valoradas durante fechas de alta movilidad como Fiestas Patrias. La lata también se enfría rápidamente y cuenta con un cierre hermético que ayuda a proteger el contenido desde su envasado hasta el momento del consumo.
A estas ventajas se suma la disponibilidad de distintos tamaños y formatos. lo que permite responder a diversas categorías, porciones y ocasiones.
De esta manera, las marcas pueden adaptar sus productos a consumidores que buscan conveniencia y una oferta más amplia para compartir durante las celebraciones.
Esta búsqueda de alternativas para diferentes momentos también se refleja en las expectativas sobre los envases.
De acuerdo con la Consumer Lifestyles Survey de Euromonitor (2022). El 60% de los consumidores espera encontrar formatos de productos adaptados a su estilo de vida y a las distintas ocasiones de consumo.
Esta tendencia favorece la diversificación del portafolio de bebidas y refuerza la importancia de contar con envases versátiles. Prácticos y adecuados para instancias que van desde el trabajo o la actividad física hasta reuniones y celebraciones como Fiestas Patrias.
La lata funciona, además, como una plataforma de comunicación. Su superficie permite desarrollar diseños en 360°, utilizar colores, texturas y acabados especiales. Incorporar códigos QR y crear ediciones limitadas o campañas estacionales.
En una fecha de alta identidad cultural como Fiestas Patrias. Estas posibilidades permiten generar propuestas visuales capaces de destacar en el punto de venta y conectar con el ambiente de celebración.
Para Ball, la diversificación del mercado de bebidas y el desarrollo de nuevas categorías refuerzan el potencial de la lata como una plataforma transversal.
Más que estar asociada a un solo tipo de producto. Puede acompañar diferentes preferencias, estilos de vida y ocasiones de consumo. Incluyendo una de las celebraciones más importantes para las familias chilenas.
Así, bebidas funcionales y otras propuestas listas para consumir amplían la oferta disponible. Mientras la lata de aluminio consolida su presencia como un envase capaz de reunir conveniencia, protección del producto, diferenciación visual y circularidad.
