La combinación de beneficios como hidratación, energía, relajación y salud digestiva abre espacio para desarrollar productos y nuevas ocasiones de consumo. Ball destaca el papel del envase en esta evolución.

La búsqueda del bienestar está ampliando las posibilidades de innovación en el mercado de bebidas. Propuestas que combinan hidratación, energía, relajación y salud digestiva abren espacio. Para desarrollar productos que respondan a distintas necesidades y momentos del día. Planteando nuevas oportunidades para las marcas en América del Sur.

Ball Corporation, líder mundial en envases de aluminio y con operaciones en Brasil, Chile, Argentina y Paraguay. Acompaña esta evolución trabajando junto con sus clientes en soluciones de envases para nuevas categorías y ocasiones de consumo.

En este proceso, el formato, el tamaño de la porción, la portabilidad y el diseño. Adquieren un papel relevante en la propuesta de cada producto.

Las fronteras entre las categorías también se están ampliando. Si antes cada tipo de bebida estaba asociado a una necesidad específica. Hoy diferentes beneficios comienzan a influir en la decisión de compra de un mismo producto.

Mucho más que hidratación

Los estudios sobre preferencias de consumo permiten identificar oportunidades para el desarrollo de bebidas funcionales.

Como referencia dentro de América del Sur. Datos de Mintel de 2025 muestran que el 50% de los brasileños afirma que la hidratación es un beneficio capaz de motivarlos a consumir una bebida sin alcohol.

A continuación, aparecen el aumento de energía (32%). La relajación y el alivio del estrés (26%). La mejora del estado de ánimo (24%) y el apoyo a la salud digestiva (22%).

El estudio también muestra que estas necesidades comienzan a converger. Entre los consumidores brasileños que señalan la hidratación como la principal motivación para consumir bebidas sin alcohol. El 34% también afirma buscar un aumento de energía.

Otra oportunidad identificada en ese mercado es la diferencia entre el interés de los consumidores y la oferta disponible.

Aunque el 22% señala que los beneficios relacionados con la salud digestiva podrían motivar su consumo de bebidas sin alcohol. Solo el 1% de los lanzamientos realizados en Brasil durante los últimos tres años presentó este tipo de posicionamiento funcional. Según Mintel.

Si bien estas cifras corresponden al mercado brasileño. Ofrecen una referencia para explorar oportunidades en otros países de la región. Considerando las preferencias y hábitos de consumo de cada mercado.

Para las marcas, esto implica identificar qué combinaciones de atributos resultan relevantes para sus públicos y cómo integrarlas en propuestas convenientes para distintas ocasiones.

Nuevas ocasiones requieren nuevas soluciones

El desarrollo de bebidas funcionales también plantea nuevos desafíos para los envases. Aspectos como el formato, el tamaño de la porción, la facilidad de transporte y la identidad visual. Pueden contribuir a conectar cada propuesta con el momento y el lugar en que se consumirá.

“La búsqueda de combinar distintos atributos sigue expandiéndose. Hoy el consumidor busca, por ejemplo, hidratación y energía en un mismo producto. O beneficios que antes no asociaba con determinadas bebidas. Para las marcas, esto significa pensar no solo en nuevas formulaciones, sino también en nuevas ocasiones de consumo. Es en ese momento cuando el producto y el envase deben desarrollarse de forma cada vez más integrada y estratégica”. Afirma Daniela Tomatti, vicepresidenta Comercial y de Sostenibilidad de Ball para América del Sur.

Según la ejecutiva, este cambio también crea oportunidades para que nuevas categorías desarrollen su propia identidad en el mercado. “Algunas categorías ya cuentan con formatos de envase muy establecidos. En otras, existe la posibilidad de replantear cómo, dónde y cuándo se consumirá el producto. El envase puede ayudar a una marca a construir esa nueva ocasión de consumo desde el inicio”. Añade Daniela.

Innovación con una mirada regional

Para la industria de bebidas de la región. Estas oportunidades invitan a desarrollar propuestas adaptadas a las particularidades de cada país.

La integración entre producto y envase permite abordar distintas necesidades de consumo y construir una identidad reconocible. Para categorías que aún están definiendo su lugar en el mercado.

Con experiencia en soluciones para agua, vinos, bebidas listas para consumir y otras propuestas innovadoras. Ball apoya a sus clientes en la creación de envases que contribuyan a diferenciar productos, fortalecer marcas y responder a nuevas demandas de consumo.

La compañía también invierte continuamente en tecnologías de diseño e impresión, ampliando las posibilidades de personalización e innovación en los envases de aluminio.