Campaña de FREDERICK. por los 175 años de CCU es reconocida en los Premios Eikon Chile

La propuesta publicitaria desarrollada por la agencia y difundida en 2025 conectó escenas del pasado con situaciones actuales. Así, mostró cómo las marcas de CCU han acompañado a distintas generaciones.

En el marco de la octava edición de los Premios Eikon Chile a la Excelencia en la Comunicación Institucional, campaña de conmemoración de los 175 años de Compañía Cervecerías Unidas (CCU) fue reconocida en la categoría Campaña General de Comunicación Institucional. FREDERICK. participó en esta iniciativa con el desarrollo de la propuesta publicitaria “175 Años Juntos”.

Difundida en septiembre de 2025, la propuesta marcó el regreso de CCU a la publicidad corporativa 360° después de 25 años. Tuvo presencia en televisión, radio, plataformas digitales y vía pública. Invitó a las personas a reconocer su propia historia en los momentos compartidos con las marcas de la compañía.

El spot utilizó la pantalla dividida para poner en paralelo escenas de distintas épocas. Los gestos se repetían a ambos lados: compartir una mesa, celebrar un gol de la selección chilena o reunirse frente al televisor para ver la Teletón. Cambiaban los entornos, la vestimenta y los formatos de los productos. Sin embargo, se mantenía una manera reconocible de encontrarse.

Ese recurso permitió contar una historia de 175 años desde situaciones cercanas al público. Las marcas aparecieron integradas en las costumbres de distintas generaciones. El cierre reunió productos del portafolio de CCU. Así, hizo visible el vínculo entre la compañía y las marcas presentes en diferentes ocasiones de consumo.

“El desafío era narrar esta trayectoria en una campaña que las personas sintieran cercana. Por eso trabajamos con situaciones que muchos reconocemos: una mesa familiar, un partido de fútbol, un brindis. Al poner el pasado junto al presente, podíamos mostrar cómo cambian las épocas, pero seguimos encontrándonos en torno a esos momentos, con las marcas de CCU como parte de esa experiencia”, señala Eduardo Novión, socio y director creativo de FREDERICK.

“Este galardón reconoce un trabajo que reunió distintas disciplinas en torno a una idea compartida. Nos enorgullece haber desarrollado la propuesta publicitaria junto al equipo de CCU y aportar a una conmemoración tan significativa para la compañía. Son pocas las marcas chilenas que tienen el orgullo de decir que cumplen 175 años. En ese contexto, fue una oportunidad para demostrar el valor estratégico de la creatividad en la construcción de vínculos duraderos entre las marcas y las personas”, destaca Cristian Frederick, director general de cuentas y socio de la agencia.

La campaña publicitaria alcanzó aproximadamente a 6,4 millones de personas en televisión abierta. En Facebook e Instagram, la pauta llegó a 9,5 millones de usuarios únicos.

Además, formó parte de un programa de conmemoración que también incluyó eventos, gestión de prensa, comunicaciones internas e iniciativas vinculadas al arte. El reconocimiento a este trabajo integral constituye el primer Premio Eikon que CCU recibe como marca corporativa.

Creados en Argentina en 1998 por la revista Imagen, los Premios Eikon se realizan en Chile desde 2019. Distinguen iniciativas de comunicación institucional, relaciones públicas y marketing corporativo.