El consumidor “olvidado”: Economía Silver lidera el consumo y exige un cambio en la industria del entretenimiento

El 32% de la población chilena supera los 50 años y alcanzará el 40% hacia el 2030. Además, representa el 30% de las ventas en eventos masivos de e-commerce, como el pasado Cyber.

Se trata de uno de los segmentos demográficos más robustos, activos y de mayor crecimiento. Sin embargo, también es uno de los más ignorados por la publicidad y el desarrollo de productos tradicionales. El fenómeno del consumidor olvidado describe a la “Generación Silver” o mayores de 50 años. Este grupo poblacional derriba mitos sobre la vejez, lidera el gasto en diversos rubros y busca activamente mantener un estilo de vida estimulante y conectado.

Las cifras en Chile respaldan este cambio de paradigma. Actualmente, el 32% de la población nacional tiene más de 50 años. Esta proporción se elevará al 40% para el año 2030. A nivel de comportamiento de compra, este segmento ya no está desconectado del entorno digital. El 30% de las transacciones realizadas durante las últimas jornadas de Cyber correspondió a personas mayores de 50 años, reflejando una clara autonomía financiera y familiar.

A nivel global, la tendencia marca la transformación demográfica más importante de la historia reciente. Para 2050, una de cada seis personas tendrá más de 65 años. Además, la población mayor de 80 alcanzará los 425 millones de personas, consolidando al público Silver como el mayor mercado sin explotar para la industria del entretenimiento.

Diseñar para la dignidad y el desafío cognitivo

Los adultos mayores actualmente no buscan productos que les recuerden que están envejeciendo ni soluciones de carácter clínico. Por el contrario, demandan experiencias que les permitan continuar haciendo lo que siempre han hecho: aprender, reír, competir, ejercitar su mente y conectar con sus pares.

En esa línea, el juego de mesa se consolida como una herramienta preventiva y de encuentro intergeneracional y de pares. Al ofrecer dinámicas estratégicas, de lógica y de comunicaciones, permite mantener la agilidad mental y combatir el aislamiento social. Todo esto, sin recurrir a formatos infantilizados.

Sobre este cambio de paradigma y el valor del juego en la longevidad, Valeria Delcorto, Gerenta de Marketing de Devir Chile, señala: “Diseñar y promover juegos para los adultos mayores no es una simple innovación de producto, es una oportunidad profunda para acompañar la longevidad saludable. Debemos diseñar para la dignidad, no para la dependencia”. Devir es una empresa líder en la distribución, edición y publicación de juegos de mesa, con presencia en el país desde 2006. En este sentido, para Devir el juego de mesa es un puente perfecto para mantener la mente activa y fortalecer la relación social entre pares y con sus familias.

Una oportunidad clave para la longevidad saludable y la industria

Según un informe de Ibope, el 77% de las personas mayores ya realiza compras por internet. Así, integran el comercio electrónico a su rutina. Mientras que el 35% gasta entre $50.000 y $189.990 en sus transacciones digitales.

De esta forma, la industria se enfrenta al desafío de adaptar su ecosistema y dar respuesta al “consumidor olvidado”. Para ello, debe ofrecer un espacio donde la agilidad mental. La diplomacia y el juego sigan vigentes sin importar la edad.

“El mercado suele cometer el error de ignorar o infantilizar a un segmento que tiene vitalidad, tiempo y un enorme deseo de mantenerse conectado. Debemos generar prevención para una vejez no dependiente ni discapacitante. Para ello, es importante tanto el ejercicio físico como el fitness mental. En este último, los juegos de mesa cumplen un rol importantísimo”, agrega la gerente de marketing de Devir.

La evolución del juego de mesa, desde un mero entretenimiento hacia un pilar de la longevidad saludable. Permite abrir conversaciones y crear comunidad entre pares. También permite conectar a distintas generaciones alrededor de un tablero.