Se trata de una de las más recientes innovaciones de la marca y el primer producto de su tipo en el mundo.

Santiago de Chile, 28 de abril de 2025 – Natura vuelve a ser reconocida por su liderazgo en innovación sustentable. Su Concentrado Hidratante Corporal Ekos de Castaña fue seleccionado como finalista en la VI versión de los Premios Cero Basura 2024, obteniendo el 2º lugar en la categoría Comercialización y Postconsumo, que destaca a los proyectos más innovadores en reducción de residuos, diseño circular y regeneración de materiales.

El producto —lanzado comercialmente en Chile en junio de 2024 y producto del año (POY)— representa una verdadera revolución en el mundo de la cosmética: se trata del primer hidratante corporal concentrado del mundo con sello del primer bioactivo regenerativo de la UEBT. Su fórmula, desarrollada durante tres años por el equipo de I+D de Natura, permite crear una potente crema hidratante al mezclar el concentrado con agua, reduciendo en un 81% el uso de plástico y generando un 55% menos de residuos en comparación con los repuestos convencionales.

El frasco reutilizable está fabricado con plástico recolectado en ríos y ciudades de la Amazonía, a través del proyecto Ríos Vivos, parte del programa Natura Ekos. Esta iniciativa estructura cadenas sostenibles de reciclaje post consumo, generando ingresos para 10 cooperativas de recicladores y beneficiando a más de 195 familias en los estados de Amazonas y Pará.

“Este reconocimiento refleja nuestra convicción de que la innovación puede ir de la mano con la regeneración del planeta y con modelos de negocio más responsables”, señaló Ezequiel Monis, gerente de Marketing y Sustentabilidad de Natura Chile. “El Concentrado Ekos no sólo entrega resultados reales en el cuidado de la piel, también transforma la manera en que producimos, consumimos y nos relacionamos con los residuos. Este premio llega justo en un año donde celebramos el aniversario nº 25 de la línea Ekos, por lo que es un doble motivo de festejo”, finalizó.

Además de su impacto ambiental, el producto destaca por su ingrediente principal: el óleo bruto de castaña, un bioactivo regenerativo que fortalece la piel y proviene de comunidades amazónicas con las que Natura trabaja directamente. Actualmente, más de 11 mil familias forman parte de su cadena de valor en la Amazonía.

Los Premios Cero Basura, organizados por Ecológica, reconocen cada año a las iniciativas más destacadas del país en materia de reducción de residuos, economía circular e impacto regenerativo. Ser nuevamente finalistas se alinea y consolida el compromiso de Natura con su Visión 2030, que impulsa soluciones sostenibles desde el diseño hasta el postconsumo.