Ipsos refuerza su compromiso con la seguridad, la ética y la innovación con Ipsos facto, su plataforma de IA generativa

Con acceso seguro a los modelos más avanzados del mercado, Ipsos Facto combina creatividad, eficiencia y protección de datos para utilizar IA sin comprometer la transparencia ni la confianza

Argentina, 14 de julio de 2025.- Ipsos, compañía líder en investigación de mercado, presenta los diferenciales de Ipsos Facto, su solución de IA generativa desarrollada específicamente para potenciar el trabajo con un enfoque innegociable: la protección de datos, la ética y la transparencia como principios rectores. A través de una experiencia conversacional segura, Ipsos Facto brinda acceso a modelos líderes como los de OpenAI, Google, Anthropic y Mistral, dentro de un entorno cerrado y controlado que cumple con los más altos estándares corporativos en privacidad de la información.

Ipsos Facto es una plataforma consolidada que evoluciona con nuevas capacidades que responden directamente a las necesidades de las empresas y las marcas, en un escenario donde la inteligencia artificial redefine las formas de crear conocimiento y aportar valor a las estrategias de las marcas.

Entre sus principales beneficios se destacan: la creatividad, al facilitar la exploración de ideas y tendencias emergentes; la rapidez, al integrar funciones como el análisis de entrevistas en texto, audio o video, y la generación de resúmenes multifuente; y la eficiencia, gracias a una completa Biblioteca de Prompts con soluciones listas para usar, que permiten desde comparar resultados hasta obtener insights a partir de contenido audiovisual. La ingeniería de prompts desarrollada por Ipsos se apoya en sus 50 años de experiencia en investigación. La formulación precisa de preguntas es clave para obtener resultados relevantes, éticos y accionables. Por ello, Ipsos capacita a sus equipos en técnicas avanzadas de prompting, complementadas con el respaldo de su propia pericia y conocimiento, sumando búsquedas en tiempo real que aseguran el acceso a información siempre actualizada.

Consciente de los retos que implica el uso de IA en ámbitos sensibles y con manejo de información confidencial, Ipsos ha definido un marco de gobernanza ético que guía cada desarrollo bajo tres pilares: Truth, Transparency y Trust. “Truth se refiere a la calidad y veracidad de la información. Transparency garantiza que nuestros clientes sepan cuándo y cómo usamos inteligencia artificial en sus estudios. Y Trust es la confianza que construimos al demostrar que sus datos están protegidos y que los resultados son éticos y precisos”, explica Anibal Cantarián, CEO de Ipsos Argentina.

Este enfoque se traduce en acuerdos de confidencialidad robustos con sus partners tecnológicos, así como en inversiones sostenidas en formación interna, especialmente en prompting, habilidad clave para guiar a la IA para generar los resultados esperados y maximizar la precisión de las respuestas.

“Ipsos Facto es una solución robusta, pensada para empoderar a nuestros colaboradores y nuestros clientes sin poner en riesgo la confidencialidad y la seguridad de la información que manejamos en nuestro día a día. Con esta plataforma, brindamos acceso a IA generativa de primer nivel dentro de un ecosistema cerrado, controlado y seguro. En esta época y a nivel global, donde la sensibilidad sobre el tratamiento de datos es creciente, marcamos una diferencia real”, concluye Cantarián.