El próximo 27 de mayo Randstad presentará los resultados de la segunda edición del Employer Brand Research. Distingue a las empresas preferidas para trabajar por las personas.
En 2025 las ganadoras en Chile fueron Teck, BHP y LATAM Airlines. El ranking surge del resultado del estudio sobre marca empleadora que Randstad realiza en 34 países. Incluido Chile.
Randstad, la compañía de talento líder a nivel global, presenta la segunda edición en Chile del Randstad Employer Brand Research. Es el estudio independiente más completo de marca empleadora a nivel global, el cual revela cada año el ranking de las empresas más atractivas para trabajar.
Se trata de una encuesta de percepción realizada por Kantar. Es representativa del público en general a más de 170.000 personas. Todas, entre 18 y 65 años que se encuentran trabajando o en búsqueda activa.
El Randstad Employer Brand Research analiza las preferencias y expectativas de los trabajadores. También los factores que el talento considera más importantes al momento de elegir una empresa para trabajar.
El objetivo es medir la atracción que generan las empresas que son un imán para el talento en cada país. Por eso, el ranking se construye en base a dos pilares. Si la persona quiere trabajar en una determinada empresa y la evaluación de doce factores como oportunidades de carrera, equilibrio vida personal/laboral, flexibilidad, reputación, beneficios y salario, atractivo de los roles, seguridad laboral, liderazgo, contribución a la sociedad, entre otros.
Los datos muestran algo clave. El posicionamiento de marca y el éxito en la captación de clientes no se traduce de manera automática en una valoración equivalente por parte de los trabajadores. Esto subraya la importancia de que todas las compañías, sin distinción de tamaño o nivel de notoriedad, inviertan en construir una marca empleadora consistente y atractiva para el talento”.
Además, al contrario de otras investigaciones de este tipo, no participan de la muestra trabajadores de las compañías encuestadas. Tampoco expertos en recursos humanos.
Quienes eligen a las empresas más atractivas de Chile son las 3.500 personas que fueron encuestadas en el país. El diseño de la encuesta contempla una muestra constituida por trabajadores activos. También desempleados en búsqueda laboral activa y estudiantes. Considerando un rango de 18 a 65 años. Con una sobrerrepresentación en el grupo de edad de 25 a 44 años.
Con los resultados del estudio, las organizaciones acceden a indicadores y datos de gran valor que les permiten anticipar tendencias, adecuar sus Propuestas de Valor al Empleado (PVE) y ajustar sus estrategias de marca empleadora para posicionarse como una opción diferenciadora, deseable y única. El Randstad Employer Brand Research constituye una herramienta valorada por las empresas para realizar benchmark de los atributos, fortalezas y reputación de su marca empleadora.
La metodología, arquitectura muestral y estadística es llevada a cabo por Kantar Intencional, compañía líder en estudios, análisis de datos para garantizar un estudio de clase mundial. Las empresas elegidas por el talento como las más atractivas para trabajar en Chile, junto con los resultados del estudio estarán disponibles en un informe público el 28 de mayo.
Randstad Employer Brand Research (acá)
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