Chile como Hub Regional de marca global. Cómo el país se convirtió en centro operativo de un ícono con 130 años de historia
-
La empresa chilena ENKO consolidó al país como el centro operativo de Ronson para Centro y Sudamérica. Así lidera desde Chile la estrategia comercial de una marca con 130 años de trayectoria. Es reconocida internacionalmente por sus altos estándares de seguridad en encendedores.
Lo que comenzó hace casi tres décadas, como la representación de una marca internacional en Chile, hoy se ha transformado en un caso de expansión empresarial. Con sello nacional.
ENKO, empresa chilena liderada por Roberto Konsens, convirtió al país en el centro operativo de Ronson para Latinoamérica.
Estará administrando desde Santiago la estrategia comercial de una de las marcas más emblemáticas de la industria del encendido.
La historia comenzó en 1998. Fue cuando ENKO asumió la representación de Ronson en Chile. Esto, en un mercado donde aún no existían regulaciones de seguridad para los encendedores.
Años después, la entrada en vigencia de estándares internacionales abrió una oportunidad para diferenciarse. Lo hizo mediante productos certificados y de alta calidad. Con ello sentó las bases para un crecimiento sostenido.
“Fuimos de los primeros en certificarnos bajo la norma internacional ISO 9994. Gracias al éxito de nuestra calidad y al reconocimiento que fue ganando la marca, en 2015 adquirimos Ronson para Centro y Sudamérica. Desde ese momento, Chile se convirtió en el centro operativo y estratégico de la marca para toda la región”. Explicó Roberto Konsens, socio fundador de ENKO SPA. Es la empresa chilena, dueña de la marca Ronson en Latinoamérica y Representantes Oficiales de Zippo en Chile.
Desde Chile se coordina la distribución, el posicionamiento y el desarrollo comercial de Ronson en 14 mercados latinoamericanos.
Se trata de Chile, Perú, Colombia, Argentina y Bolivia. Además de Paraguay, Uruguay, Ecuador, Venezuela, Panamá, Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras. La compañía continúa evaluando su ingreso a nuevos destinos como Brasil, Puerto Rico y Bahamas.
Un crecimiento construido sobre confianza
Para Konsens, la expansión regional no responde a un sólo factor. Sino a una estrategia desarrollada durante años.
“El primer gran hito fue construir desde Chile una relación de confianza con los consumidores y con el canal de distribución. Luego, la adquisición de la marca nos permitió coordinar una estrategia regional. La expansión fue posible gracias a productos con estándares internacionales de calidad, una propuesta basada en seguridad, durabilidad y diseño, y un equipo con profundo conocimiento de cada mercado”, señala.
Ser propietarios de la marca en la región también ha permitido responder con mayor rapidez a las preferencias de los consumidores de cada país, desarrollando propuestas adaptadas a las necesidades locales sin perder la identidad global de Ronson.
Una marca que ha sabido evolucionar durante 130 años
Con una trayectoria que comenzó en Estados Unidos en 1896, Ronson ha construido su prestigio combinando innovación, diseño y seguridad.
La compañía fue pionera en incorporar el gas como combustible para encendedores y, con el paso de las décadas, ha incorporado tecnologías como llama jet y turbo, además de ampliar su portafolio con productos como papelillos, gases para camping y ferretería, y bencina blanca.
Sin embargo, uno de los atributos que hoy distingue a la marca es el cumplimiento de los más altos estándares internacionales de seguridad, con certificaciones como ISO 9994 e ISO 22707, además de certificaciones locales en distintos mercados de la región.
“Esa trazabilidad en calidad y seguridad es lo que diferencia a Ronson de los encendedores genéricos que circulan en el mercado. Cuando una persona compra Ronson, está eligiendo una marca con 130 años de trayectoria, respaldada por certificaciones internacionales y capaz de adaptarse a la realidad de cada país sin perder sus estándares”, destaca Konsens.
Liderazgo chileno con proyección regional
La experiencia de ENKO demuestra cómo una empresa chilena puede asumir el liderazgo de una marca con presencia internacional, impulsando su crecimiento desde el país hacia el resto de Latinoamérica.
Con Chile como plataforma regional, Ronson continúa fortaleciendo su presencia en nuevos mercados bajo un concepto que ha acompañado a la marca durante más de un siglo: todo comienza con el fuego, y Ronson busca encenderlo de manera segura.
Para más información:
Instagram: @ronsonchile
Facebook: Ronson Chile
