En una de las fechas comerciales más relevantes, pequeños cambios en la forma de planificar y ejecutar una campaña pueden marcar una diferencia importante en los resultados. Un especialista comparte aquí recomendaciones. Para aprovechar mejor cada peso destinado a publicidad.
Santiago, julio 2026.- El Día del Niño representa una de las fechas más importantes del año para el comercio. Especialmente para las pymes y emprendedores. La competencia por captar la atención de los consumidores aumenta. Y, con ella, la necesidad de que cada peso invertido en publicidad genere resultados.
En ese desafío, la diferencia suele estar en una estrategia bien pensada. Una segmentación precisa, una buena planificación y mensajes adaptados al momento de compra. Pueden traducirse en un mayor número de ventas. Y en un mejor retorno de la inversión publicitaria.
“Muchas campañas se enfocan en atraer más visitas. Cuando el verdadero desafío es convertir ese interés en ventas. De poco sirve llevar más personas a un sitio web o a una red social. Si el proceso de compra es lento, el mensaje no responde a lo que busca el cliente. O la campaña llega a un público que no tiene intención de comprar”, señala Cristopher Guzmán, director de la agencia The Key Digital.
Aunque no existe una fórmula única para el éxito, hay buenas prácticas. Que pueden mejorar significativamente el rendimiento de una campaña.
Aquí, Cristopher Guzmán entrega seis recomendaciones clave. Para hacer rendir mejor la inversión en publicidad durante el próximo Día del Niño:
- Elige el momento adecuado para publicar. No lances tu campaña demasiado tarde ni demasiado temprano. “Si no lograste comenzar con semanas de anticipación, enfoca tus mayores esfuerzos y presupuesto en el fin de semana previo a la celebración. Que es cuando se concentran los picos más altos de compra de último momento”, comenta Guzmán.
- Define tu mensaje según quién toma la decisión de compra. Recuerda que quien paga es el adulto. Pero el niño suele ser el gran influenciador. “Tu estrategia debe considerar dos enfoques: dirigir mensajes claros y directos a los padres, valorando la calidad o conveniencia. O bien cautivar a los niños. Para que sean ellos quienes recomienden el producto a su familia”.
- Genera urgencia e informa condiciones claras. Si la campaña inició a tiempo, puedes enfocar los primeros días en construir deseo. Sin saturar con detalles. Sin embargo, en la recta final es indispensable comunicar stock disponible, plazos de despacho y vigencia de las promociones. Usar frases como “últimas unidades” o “despacho garantizado antes del domingo”. Impulsa la decisión rápida de compra.
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Integra influencers con dinamismo y contenido orgánico. Para que la colaboración con creadores de contenido sea efectiva. Evita utilizarlos como un simple rostro publicitario. “Lo ideal es que el producto se integre de forma natural en sus contenidos. Y se presente como una recomendación genuina. O un hallazgo de valor para su comunidad”.
- Optimiza tus canales de atención. Antes de invertir dinero en anuncios, asegúrate de que tus canales de venta. Sitio web, WhatsApp o redes sociales. Respondan de forma rápida y sencilla. “De nada sirve atraer a cientos de clientes potenciales. Si la experiencia de compra o la resolución de dudas es lenta”, advierte Guzmán.
- Define un público puro: excluye y delimita geográficamente. Para no desperdiciar dinero en impresiones inútiles, aplica una segmentación más pura y rigurosa. Excluye audiencias fuera del público objetivo. Por ejemplo, adolescentes, si la oferta está pensada para padres o niños pequeños. Y restringe la pauta geográfica únicamente a zonas o ciudades. Donde realmente tengas cobertura de despacho. “Mostrar tu producto donde no puedes entregarlo. Solo quema presupuesto”, concluye Guzmán.
