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El pisco sigue marcando pauta: pisquera nacional vuelve a consagrarse como el Mejor Productor de Destilados

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Cooperativa Capel fue premiada por tercer año consecutivo en los Catad’Or Spirits Awards. La principal competencia de vinos y destilados de América Latina, venciendo a marcas internacionales de Asia, Europa y Sudamérica.

El pisco chileno vuelve a hacer historia. Por tercer año consecutivo, Cooperativa Capel fue reconocida como “Mejor Productor de Destilados” en los Catad’Or Spirits Awards. Distinción que se otorga a las principales productoras de vinos y destilados de Chile y el mundo.

El certamen reúne cada año a más de 50 expertos internacionales, quienes evalúan a ciegas los productos. Siguiendo un sistema estandarizado de puntuación. Para 2025 participaron más de 1.300 destilados de 16 países. Consolidando a Catad’Or como una de las vitrinas clave para medir la competitividad del sector en la región.

En esta edición, la cooperativa recibió 2 medallas Gran Oro, 8 de Oro y 2 de Plata. Reconocimiento a la calidad y consistencia de marcas como Capel, Alto del Carmen, Estrella del Elqui y Monte Fraile.

Con este resultado, la pisquera elquina se impuso sobre productores de países con reconocida tradición en destilados. Como Perú, Japón y Australia, en categorías que incluyen gin, vodka, whisky, singani, ron y sake, además del pisco.

La distinción demuestra que la empresa compite y destaca entre los mejores espirituosos del mundo. Posicionando al tradicional destilado chileno en la élite internacional, más allá de sus fronteras históricas.

Que el jurado vuelva a ubicarnos en el primer lugar confirma el trabajo colectivo y nuestro compromiso con la calidad. Es una alegría poder ratificar esta posición de liderazgo que Capel ha construido a lo largo de su historia. Y que ha contribuido para situar al pisco en un sitial de alto nivel en todo el mundo”. Declaró Patricio Azócar, Director de Enología de Cooperativa Capel.

En ese sentido, los Catad’Or Spirits Awards cuentan con certificación de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV). Y la Unión Internacional de Enólogos (UIOE), lo que respalda su rigor y reconocimiento global.

Este premio es un orgullo que nace en el Valle de Elqui y se expande a todo Chile. Detrás de Capel hay familias, agricultores y socios que han mantenido viva una tradición. Que el mundo lo reconozca por tercer año consecutivo. Confirma que el modelo cooperativo puede ser excelencia”, destacó Egidio Rigotti, Presidente de Cooperativa Capel.

Este galardón refleja la recuperación y consolidación de un proyecto cooperativo que ha sabido reconectar con Chile. Un país donde el pisco es considerado como el “destilado nacional”. Siendo el más consumido por los chilenos con 1,9 litros per cápita anuales, según cifras de la Asociación de Productores de Pisco A.G.

Miles de envíos a luca: Chilexpress impulsa la participación de emprendedores en el EtMday 2025

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La compañía ofrecerá una tarifa preferencial de $1.000 a nivel nacional y compensará el 100% de las emisiones de carbono. Facilitando la participación de emprendedores de todo Chile en el mayor encuentro de innovación y emprendimiento de Latinoamérica.

El EtMday 2025 se prepara para hacer historia. El encuentro, organizado por Emprende tu Mente (EtM), reunirá a más de 50.000 asistentes, 1.000 stands. Y representantes de 20 países en el Parque Bicentenario de Vitacura. Consolidándose como el evento de emprendimiento e innovación más grande de Latinoamérica y uno de los más relevantes del mundo.

En este contexto, Chilexpress impulsará la participación de emprendedores de todo el país que sean parte de Emprende Tu Mente. La compañía otorgará como beneficio exclusivo la operación logística. Que permitirá que miles de emprendedores envíen sus productos o lo que necesiten directamente al Parque Bicentenario. Ofreciendo una tarifa preferencial de $1.000 por envío.

Además, en línea con su compromiso con la sostenibilidad, Chilexpress compensará el 100% de las emisiones de CO2. Generadas por los envíos realizados antes, durante y después del EtMday. Convirtiendo toda la operación en carbono neutro.

“Queremos que todos los emprendedores, sin importar de dónde vengan, puedan participar en el EtMday. Nuestro rol es hacer posible esa conexión y hacerlo de manera sostenible”. Agregó María Inmaculada Burgos, gerente de Marketing de Chilexpress.

Bajo el propósito de “conectar pares improbables”. Emprende Tu Mente generará oportunidades entre actores que habitualmente no interactúan. Emprendedores, empresas, inversionistas, académicos y líderes de opinión. Interactuando en distintas dinámicas que año a año despiertan el interés de miles de personas.

Como ruedas de contacto, pitchs temáticos como Tesla Pitch, Wheel Pitch y Electric Car Pitch. Además de mentorías uno a uno y charlas con referentes internacionales.

“El EtMday es una plataforma que refleja lo que Chile necesita: colaboración, innovación y conexión entre sectores. Nuestro propósito es reunir a quienes crean, invierten y transforman. Para generar oportunidades que impulsen el desarrollo económico y social del país”, agregó Daniel Daccarett, cofundador de Emprende tu Mente.

Durante los tres días del evento, Chilexpress contará con una “Sucursal Chilexpress” dentro del Parque Bicentenario. Donde se entregarán las encomiendas enviadas previamente por emprendedores desde 8 regiones del país regiones.

Asimismo, la compañía ofrecerá un 50% de descuento en envíos durante el EtMday. Reafirmando su compromiso con el desarrollo de los emprendedores locales y su rol activo dentro del ecosistema nacional.

Cuando termine el evento, los emprendedores también podrán enviar sus productos de vuelta a sus regiones. A través de Chilexpress, manteniendo la tarifa especial de $1.000.

Belinda deslumbra con un look dorado con cristales en “Swarovski Masters of Light” en Los Ángeles

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Belinda
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Noviembre 2025, Los Angeles — Belinda se ha consolidado como un referente que trasciende la música y la actuación. Sus apariciones en las citas más importantes del calendario y su pulso estético la han instalado como un verdadero ícono de estilo.

Esa condición volvió a quedar en evidencia en la celebración de Swarovski Masters of Light en Los Ángeles. Donde compartió alfombra con figuras como Cher, la atleta Venus Williams y las modelos Alex Consani y Emily Ratajkowski.

Para la ocasión, la actriz y cantante apostó por un minivestido dorado íntegramente cubierto de cristales. Escote en V y cintura definida: una elección elegante y pulida, en sintonía con su estilo reciente. Y con guiños a su look en Le Défilé L’Oréal de la última Semana de la Moda en París.

Completó el outfit con sandalias de tiras con pulsera al tobillo y tacón delgado en tono metalizado. Más un layering de collares y stack de anillos que amplificaron el brillo sin perder sobriedad.

El beauty look mantuvo la línea minimal y luminosa: raya al centro con ondas suaves, piel glow, cejas definidas. Un toque de rubor y labios rosados. Un conjunto equilibrado que realza su belleza natural y reafirma sus señas de identidad. Elegancia, autenticidad y ese inconfundible toque deslumbrante.

OLIVIA es reconocida con 3 Premios EIKON por importante proyecto en Amazonas

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OLIVIA es reconocida con 3 Premios EIKON por importante proyecto en Amazonas

  • OLIVIA y el BID transformaron la frontera amazónica en un modelo de sostenibilidad.

En el corazón del Amazonas, Tabatinga (Brasil) y Leticia (Colombia) están separadas por una calle. Pero están unidas por desafíos estructurales que históricamente han limitado su desarrollo. Pobreza, informalidad económica, degradación ambiental y falta de cooperación entre gobiernos.

En Tabatinga, el 48% de la población vive con menos de medio salario mínimo. Mientras que, en Leticia, el 80% de la zona rural se encuentra en pobreza extrema.

A pesar de sus lazos culturales, las políticas públicas de ambas ciudades han respondido a lógicas nacionales fragmentadas. Ajenas a la realidad local.

Frente a este contexto, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), a través del programa de Bienes Públicos Regionales (BPR), y la consultora OLIVIA, implementaron un modelo pionero de cooperación binacional centrado en la educación para la sostenibilidad.

El programa formó a más de 60 líderes públicos y comunitarios de ambas ciudades.

Ello, en metodologías activas de resolución de problemas. También en gestión colaborativa y planificación sostenible. Todo, con el propósito de construir una visión compartida al 2040.

Este caso demuestra que las metodologías que OLIVIA usa en el sector privado pueden transformar instituciones públicas. Siempre que se adapten al contexto y se enfoquen en las personas.

El BID promovió junto con OLIVIA la iniciativa como un modelo escalable de educación para la integración regional, aplicable a otras zonas fronterizas de América Latina.

“Dos EIKON de oro y uno verde, nos hablan de una gestión con verdadero impacto, que es lo que perseguimos a través de nuestro propósito de transformar el mundo organización por organización”, dice Ezequiel Kieczkier, socio fundador y CEO de OLIVIA.

www.olivia-global.com

Fundación Defontana realiza Taller de Apresto Laboral para alumnos del Liceo Padre Alberto Hurtado

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Fundación Defontana realiza Taller de Apresto Laboral para alumnos del Liceo Padre Alberto Hurtado

  • La iniciativa busca acercar a los estudiantes de III y IV Medio al mundo empresarial para enfrentar una primera entrevista laboral de manera exitosa.
  • “Democratizar la tecnología es tan importante como acercar las oportunidades a estos jóvenes para desarrollar sus talentos”. Indicó Ximena Mánquez, directora de Fundación Defontana.

Fiel a su propósito de equiparar la cancha, cerrar brechas y generar oportunidades. Ello, para estudiantes y docentes de entornos más vulnerables, Fundación Defontana realizó un Taller de Apresto Laboral. Dirigido para alumnos del Liceo Padre Alberto Hurtado, de la comuna de Pedro Aguirre Cerda.

Más de 50 estudiantes de III y IV Medio se dieron cita en las oficinas de Defontana. Ello, para conocer en terreno lo que significa trabajar en una empresa tecnológica.

Allí, compartieron con diversos especialistas quienes abordaron las claves para enfrentar una primera entrevista laboral. También respondieron sus inquietudes respecto de lo que significa ser parte de una compañía de software.

“Entre estos estudiantes hay mucho talento, pero faltan oportunidades. Equiparar la cancha para ellos, implica acercarlos al mundo laboral. Darles las herramientas necesarias para incentivarlos y prepararlos. No solo respecto de la tecnología, que es sumamente importante. También en lo que son las habilidades blandas”, explicó Ximena Mánquez, directora de Fundación Defontana. 

De acuerdo a la directora, muchos no van a la primera entrevista para conseguir una práctica. Esto, por temor o desconocimiento.

“Eso es lo que buscamos superar, para que los estudiantes puedan entrar al mundo laboral mucho más preparados y empoderados”, destacó.

Fundación Defontana es una iniciativa que busca democratizar el acceso a la tecnología. Especialmente a sistemas de gestión empresarial (ERP) en la nube, a través de la formación de nuevas generaciones.

Su misión es capacitar y certificar a estudiantes y docentes en el uso de herramientas reales. Todo, para potenciar su empleabilidad, colaborando con liceos técnicos y centros de formación. 

Teniendo foco en aumentar la empleabilidad de los estudiantes al dotarlos de competencias tecnológicas demandadas por el mercado laboral, la Fundación busca facilitar el acceso a la tecnología y formar a estudiantes y docentes en el uso de software ERP.  Entrega también certificaciones especializadas, proporcionando licencias educativas para que los estudiantes practiquen. Además brinda acceso a una plataforma educativa con contenido y almacenamiento en la nube.

A la fecha, Fundación Defontana lleva más de 4.000 alumnos y docentes certificados en el software ERP 100% web Defontana, utilizado por seis de cada 10 empresas en Chile, según IDC. 

www.defontana.com 

 

Startup chilena impulsa el acceso de agua potable a comunidades vulnerables

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Startup chilena impulsa el acceso de agua potable a comunidades vulnerables

La empresa tecnológica Remote Waters, concebida en Algarrobo, fue una de las ganadoras del más reciente Aster Demo, de la aceleradora Aster.

Recibió un importante incentivo económico para continuar su revolución en el acceso al agua potable.

A nivel global el agua se ha transformado en un bien escaso. Siendo su acceso cada vez más crítico, por lo que, soluciones como la de la startup Remote Waters se posiciona como un caso ejemplar.

Fundada en 2018 en la localidad de Algarrobo, esta solución ha evolucionado desde un proyecto familiar, a una empresa de alcance internacional.

Especializada en el diseño, integración, instalación y mantenimiento de sistemas de purificación de agua de rápida instalación. Todo, para comunidades con acceso limitado a este bien de uso vital.

La compañía se configuró gracias al apoyo de un fondo semilla de CORFO. A la fecha, ha experimentado un crecimiento importante, con la ejecución de más de 20 proyectos.

Ha  expandido sus operaciones a tres países.

“En Remote Waters nuestra misión es llevar agua limpia y segura a quienes más la necesitan. Para ello, desarrollamos sistemas de purificación que son fáciles de instalar y operar. Esto, porque entendemos que la tecnología tiene que ser práctica y amigable con el medio ambiente. Ver cómo nuestra tecnología está impactando positivamente en comunidades con acceso limitado a agua potable nos impulsa a seguir innovando y expandiendo nuestro alcance”, comenta Pablo Cassorla, CEO y fundador de Remote Waters.

Apoyo nortino

Un apoyo importante en el desarrollo de la startup ha sido la aceleradora con sede en Antofagasta Aster, la cual es respaldada por Escondida | BHP. Siendo parte de su portafolio, participaron del reciente “Aster Demo”, programa de esta entidad, donde Remote Waters destacó entre seis startups finalistas, asegurando un financiamiento adicional de US$20.000 como una de las ganadoras.

“El respaldo recibido por Aster no solo valida nuestro trabajo. Nos da el impulso que necesitábamos para llevar nuestro impacto al siguiente nivel.  Pudiendo ahora escalar nuestras operaciones. Sumado a esto, el acompañamiento que nos brindan con importantes actores del ecosistema, nos ayuda a conectar de mejor manera para seguir aprendiendo. Gracias a esto, podemos contribuir con las comunidades de la zona norte. Esto, a través de las mineras, dando la posibilidad de reducir su huella hídrica. Gracias al reúso en sus campamentos y operaciones, para reemplazar los camiones aljibes”, señala Pablo Cassorla

A futuro, los planes de Remote Waters van en la línea de poder extender su franquicia a otros países.

“Ya contamos con proveedores en la zona norte. Nuestra idea es poder expandirnos en el desarrollo de loteos inmobiliarios y ampliar nuestros servicios. Esto, hacia la asesoría de auditoría hídrica, para ayudarlos a enfocar sus problemáticas”, cierra el fundador de la startup.

Para saber más, visita:

 https://asteraceleradora.com/

Sobre Aster

Aster es la primera aceleradora de startups del norte de Chile. Nace con el propósito de fortalecer e impulsar Antofagasta como un ecosistema de emprendimiento de clase mundial. Es ejecutada por Magical e impulsada por Escondida | BHP.  Con el apoyo de aliados estratégicos como el Gobierno Regional de Antofagasta, el Comité Corfo Antofagasta, Fundación Chile y la Universidad Católica del Norte.

 

La adaptación de los equipos de limpieza en los nuevos hogares en Chile

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La adaptación de los equipos de limpieza en los nuevos hogares en Chile

La limpieza del hogar no es únicamente una cuestión de eficiencia, sino que también implica innovación y sostenibilidad.

En Chile, empresas como Tineco y Ecovacs están cambiando la forma en que las personas limpian sus hogares.

Incorporan tecnología de vanguardia, automatización y economía de recursos para satisfacer las nuevas exigencias de salud, sostenibilidad y protección medioambiental.

Los equipos de limpieza se han adaptado a los requerimientos de los chilenos. Hoy prefieren que estos aparatos incluyan más innovaciones para facilitar las labores domésticas.

Por ejemplo, las marcas Tineco y Ecovacs están centradas en una nueva forma de limpiar. Combina aspirado y lavado de pisos en un solo paso.

“Las aspiradoras lavadoras de pisos Tineco, y algunos modelos de Ecovacs, utilizan un rodillo que se humedece constantemente con agua limpia. Esto permite aspirar y lavar al mismo tiempo. A diferencia del método tradicional que barren o aspiran y luego trapean, estos equipos realizan ambas funciones en una sola pasada. Con resultados muy superiores. No esparcen la suciedad, sino que la eliminan completamente”, comentó Carlos Schilling, gerente de comunicaciones de Tineco & Ecovacs Chile.

Además, el experto indicó que algunas de estas aspiradoras incorporan innovaciones como un sensor de luz LED. Éste muestra el nivel de limpieza del piso. El color rojo señala suciedad y el azul confirma que la superficie está completamente limpia.

Por su parte, algunos robots de Ecovacs detectan manchas y vuelven automáticamente a limpiarlas. Ello, hasta eliminarlas por completo.

“En cuanto a tecnología avanzada, algunos modelos de Ecovacs cuentan con navegación por radar LIDAR. También cámara con inteligencia artificial. Esto les permiten mapear el hogar con precisión. Evitar obstáculos, reconocer objetos y manchas. Además de limpiar con una potencia de succión de hasta 18.000 pascales (PA). Muy por encima de las aspiradoras comunes”, afirmó el experto.

Asimismo, Schilling comentó que la estación de carga de algunos de los dispositivos de Tineco lavan y secan automáticamente la mopa con agua caliente. Además cuentan con depósitos separados de agua limpia y sucia.

El cambio de las preferencias de los consumidores chilenos respecto a los dispositivos domésticos de limpieza

El cambio de las preferencias de los consumidores chilenos respecto a la limpieza doméstica se ha notado en la búsqueda de resultados de limpieza superiores y soluciones que se adapten a sus necesidades de optimización de tiempo, comodidad y salud.

“Las familias con mascotas o personas alérgicas son especialmente exigentes. Esto porque requieren eliminar pelos, polvo y alérgenos de forma efectiva. Los productos de Tineco y Ecovacs logran esto gracias a su sistema de filtrado de alta eficiencia. Retiene el 99,97% de las partículas de hasta 0,3 micrones de tamaño. Ello impide que vuelvan al aire”, afirmó el gerente de comunicaciones de Tineco & Ecovacs Chile.

Con respecto a las aspiradoras de Tineco, Carlos Schilling afirmó que dichos dispositivos ofrecen una experiencia de limpieza más rápida, cómoda y silenciosa.

Además, muchos usuarios describen el proceso como una experiencia agradable. Los diseños funcionales, los acabados de alta calidad y las pantallas animadas convierten la limpieza en una tarea mucho más satisfactoria.

En el caso de los robots Ecovacs, Schilling señaló que brindan automatización total. Ideales para quienes prefieren que el dispositivo se encargue de todo.

Así, según su gerente de comunicaciones, cada marca responde a un tipo de usuario distinto. Pero ambas garantizan eficiencia, tecnología y resultados excepcionales.

Las nuevas necesidades de las familias chilenas

Las necesidades de las familias de nuestro país han evolucionado con el paso de los años. Es por eso que buscan dispositivos que combinen comodidad, diseño y sostenibilidad. En el caso de Tineco, Schilling afirmó que la sostenibilidad se refleja en el ahorro de agua y la durabilidad de sus baterías.

“Mientras limpiar un piso de 140 m² con métodos tradicionales puede requerir de 3 a 4 litros de agua. Las aspiradoras Tineco utilizan solo 700 mililitros de agua limpia. Esto, para cubrir esas superficies sin desperdiciar”, comentó el experto.

Además, Schilling afirmó que los modelos más recientes de aspiradoras incorporan baterías Pouch Cell, las cuales poseen el triple de vida útil respecto a las baterías de litio convencionales. Estas pueden durar entre 6 y 9 años, lo que implica menos residuos y mayor eficiencia energética.

Por su parte, Schilling destacó que en Ecovacs la sostenibilidad se centra en su modelo Ecovacs Deebot N20e Plus cuya estación se carga y autovaciado cuenta con un depósito de polvo ciclónico en vez de bolsas de polvo desechables como es habitual en las estaciones de este tipo de aspiradoras robots, lo que reduce la generación de desechos y costos.

Finalmente, el gerente de comunicaciones de Tineco & Ecovacs enfatizó que ambas marcas combinan diseño moderno, comodidad de uso y conciencia ecológica, reflejando la evolución de los hábitos y valores de las familias chilenas modernas.

Acerca de Tineco & Ecovacs Chile

La marca Tineco es la marca más importante del mundo en aspiradoras lavadoras de piso y, según los cálculos de la marca, ya se encuentra en más de 23 millones de hogares en todo el planeta. Además, se ha ganado todos los premios importantes que existen en su categoría de productos, entre ellos: CES Innovation Award, IF design award, reddot design award, Good Housekeeping awards y muchos otros.

48% de los reclutadores capta talento en LinkedIn: Randstad analiza por qué un perfil desactualizado te resta oportunidades

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48% de los reclutadores capta talento en LinkedIn: Randstad analiza por qué un perfil desactualizado te resta oportunidades

Lo que comenzó como un portal para buscar empleo, hoy se ha transformado en el gran escenario del mundo laboral.

Con más de 1.200 millones de usuarios en todo el mundo, LinkedIn se consolida como la plataforma líder para conectar talento, compartir conocimiento y construir reputación profesional.

De acuerdo con Randstad, la compañía de talento líder a nivel global. LinkedIn ha pasado de ser un simple currículum digital a convertirse en una vitrina de cultura. También de aprendizaje y conexión.

Donde tanto las personas como las empresas pueden proyectar su identidad y propósito.

“El rol de esta red social se redefinió. Pasó de ser un catálogo de perfiles a ser un termómetro de la cultura corporativa. Vemos una explosión del employee advocacy, donde los colaboradores son los verdaderos validadores de las acciones que realizan las compañías. Cada vez que un trabajador comparte su experiencia, no sólo construye su credibilidad. Se convierte en el vocero más potente de la marca empleadora”, señaló Miguel Capurro, director de Capital Humano para Randstad Argentina, Chile y Uruguay.

Del currículum a la conversación: un cambio de paradigma

Aunque los portales de empleo siguen siendo un canal relevante de reclutamiento, LinkedIn gana terreno cada año. Ya se posiciona entre los tres métodos más efectivos para atraer candidatos.

En un entorno laboral cada vez más competitivo y digital, trabajar la marca personal se ha vuelto un paso esencial para cualquier profesional. Esto, sin importar su nivel o especialidad.

Mantener un perfil actualizado, con publicaciones relevantes y frecuentes y una red activa, no sólo mejora las oportunidades laborales. También aumenta la visibilidad ante reclutadores y líderes de la industria, proyectando profesionalismo y proactividad.

El costo de la ausencia: ¿Qué oportunidades se pierden?

Más que los beneficios de estar presente, desde Randstad analizan el costo de la omisión.

No participar activamente en la red profesional más grande del mundo implica.

Quedar fuera del radar del reclutador. Con casi la mitad de los reclutadores (48%) usando la plataforma para hunting, un profesional sin perfil es invisible para una gran porción del mercado de oportunidades, incluso cuando no hay búsqueda activa.
Perder competitividad. Cada minuto, tres personas son contratadas mediante LinkedIn. No estar en la plataforma es autoexcluirse del flujo de contrataciones más dinámico y globalizado, quedando relegado a métodos de postulación tradicionales.
Proyectar desactualización. Un perfil incompleto, sin foto profesional o con información desfasada genera desconfianza. Funciona como una “tarjeta de presentación” que comunica falta de digitalización y de interés en el propio desarrollo.
Aislamiento profesional y obsolescencia. La plataforma no es solo para buscar trabajo, sino para acceder a tendencias de la industria, capacitación (LinkedIn Learning) y networking global. Estar ausente es renunciar a esa red de conocimiento, facilitando la obsolescencia de habilidades.

Esta red social no es solo una herramienta de búsqueda, sino un reflejo de cómo evoluciona el trabajo en la era digital: colaborativo, visible y global. Hoy, la reputación profesional no depende solo del desempeño interno, sino de la capacidad para proyectar ese valor en esta red.

“LinkedIn demuestra ser una herramienta indispensable para los jóvenes profesionales y el público general. Mantener una cuenta activa, con información completa, una foto adecuada y contribuciones periódicas, proyecta confianza y visibilidad. Estar en LinkedIn te permite surfear las olas del cambio laboral: seas directivo o recién egresado, tu perfil actualizado te conecta con oportunidades, tendencias y aliados que fortalecen tu carrera”, concluye Miguel Capurro.

El boom del pago con celulares en Chile: una revolución liderada por Millennials y Gen Z

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Por Nicole Revillot, Country Manager de TUU by Haulmer.

En los últimos años, Chile ha sido testigo de una verdadera revolución silenciosa. La forma en que pagamos está cambiando a una velocidad vertiginosa. Lo que antes implicaba sacar la billetera y contar billetes o buscar una tarjeta. Hoy se resume en un simple toque en la pantalla del celular.

Este cambio, impulsado principalmente por los Millennials y la Generación Z, refleja mucho más que una preferencia tecnológica. Es una transformación cultural en torno al consumo, la confianza digital y la sostenibilidad.

Diversos estudios confirman que estas generaciones están dejando atrás el efectivo. Según KVZ, la Generación Z muestra una fuerte preferencia por los pagos digitales. A través de aplicaciones móviles, buscando rapidez y simplicidad.

Los Millennials siguen la misma línea. Un informe de McKinsey (2024) revela que el 17% de ellos en América Latina —incluido Chile. Ya considera los pagos móviles como su método de pago preferido. Este grupo ha sido clave en consolidar un ecosistema financiero más flexible y centrado en la experiencia del usuario.

Este cambio no solo está transformando la manera en que compramos, sino también cómo pensamos el dinero. Los pagos móviles han dejado de ser una opción innovadora para convertirse en parte del día a día.

En los últimos años, el uso del efectivo ha caído sostenidamente, mientras los pagos electrónicos. Y con dispositivos móviles crecen a ritmo acelerado. Hoy, el punto de venta se ha convertido en un espacio donde la tecnología y la experiencia se encuentran.

Pero esta revolución también nos plantea preguntas. ¿Qué ocurre cuando dependemos totalmente de lo digital? El apagón nacional de febrero de este año, que paralizó por horas las transacciones electrónicas. Fue un recordatorio de que la innovación debe ir acompañada de resiliencia. La comodidad no puede hacernos olvidar la importancia de la seguridad y la continuidad.

Lo cierto es que el futuro del dinero ya no está en el bolsillo, sino en la palma de la mano. Y si los métodos de pago con celular siguen avanzando a este ritmo, la legislación. Y las medidas de protección deben hacerlo al mismo paso.

Cuidar las transacciones, prevenir fraudes y fortalecer la confianza será tan importante como la innovación misma. Porque las generaciones jóvenes no solo están cambiando la forma de pagar. Están marcando el camino hacia una economía digital que exige agilidad, pero también responsabilidad.

¿Cómo saber si una oferta es real? Tips para detectar descuentos engañosos en temporada de compras

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Durante la nueva versión del Black Friday, el próximo 28 de noviembre, muchas ofertas esconden precios inflados. O estrategias de urgencia diseñadas para manipular al consumidor.

Michiel Das, docente y experto de EAE Business School. Perteneciente a la Red de Educación Superior Planeta Formación y Universidades. Expone las tácticas de las promociones engañosas y da tips para proteger el bolsillo.

Inicia la temporada de descuentos más importante de fin de año. El Black Friday trae ofertas irresistibles, pero también prácticas engañosas de las que hay que cuidarse. Los precios inflados, los descuentos falsos. Y las urgencias para incentivar las compras compulsivas son estrategias de las que hay que cuidarse.

Por eso, para estar preparados y sacar el máximo provecho a los descuentos sin caer en engaños. Michiel Das, docente y experto de EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades. Menciona las cuatro tácticas más comunes de las que debemos cuidarnos:

1. Subir el precio antes de la campaña: Esto se ve cada año. Un televisor cuesta cierto valor durante todo octubre. Y de repente en noviembre sube. Cuando llega el Black Friday, aparece un cartel con «20% de descuento» y vuelve exactamente al precio original.

2. Precios de referencia ficticios: muchas veces, el precio «antes» no está sustentado en nada real. Se infla el precio de «antes» para que el de «ahora» parezca una ganga. Esto sucede mucho en productos de electrónica, electrodomésticos o perfumes.

3. La urgencia artificial: mensajes como «solo por hoy», «últimas 2 unidades» o «por tiempo limitado», generan una urgencia falsa. En la mayoría de los casos el stock no es tan limitado como dicen. Y la oferta tampoco se acaba al día siguiente. Con estos mensajes lo que buscan es activar el miedo a perder la oportunidad. Un sesgo psicológico muy potente. Amazon y Mercado Libre lo usan con frecuencia en sus sitios.

4. Bundles o combos: A veces, el precio conjunto de dos productos no es tan bajo como lo parece. Por ejemplo, una consola con dos juegos y un control extra «con un 40% de descuento». Cuando se analiza el valor por separado, el ahorro real es mucho menor. Lo mismo pasa con algunas marcas de belleza o moda que ofrecen sets «ahorradores» que, en realidad, tienen casi el mismo precio que comprar los productos individualmente.

5. Falsas nuevas versiones: muchas marcas de electrodomésticos o gadgets electrónicos anuncian el lanzamiento de un modelo ligeramente modificado. (Un cambio de color, un accesorio adicional). Y con eso aumenta el precio base sobre el que se le aplica el descuento. El consumidor percibe la novedad y el ahorro, pero al final el beneficio no es real.

Frente a estas prácticas, la educación en materia de compras es clave. Al preguntarle al experto de EAE Business School sobre qué trucos se pueden usar para identificar las rebajas reales de las falsas, nos comparte los siguientes tips:

  1. Observar si el precio se ha mantenido estable en el tiempo: Los descuentos reales suelen venir de una bajada respecto a un precio constante, no de un aumento reciente.

  2. Analizar el tipo de producto Un descuento del 60% en un modelo de celular lanzado hace dos meses es algo muy poco creíble. En cambio, ese porcentaje sí tiene sentido si el celular es del año pasado y si es un modelo que ya están liquidando.

  3. Comparar precios en distintas tiendas: Si todas muestran el mismo «40% de descuento», probablemente es un descuento coordinado sobre un precio de referencia común, no una rebaja genuina. Esto se ve fácilmente en almacenes de cadena grandes, donde los precios «rebajados» coinciden casi exactamente.

  4. Ver lo que pase después: Si una semana más tarde el producto sigue al mismo precio o incluso más bajo, es una señal clara de que la rebaja inicial era más una estrategia publicitaria que una oportunidad real.

Michiel Das señala que la mejor táctica para no caer en falsos descuentos es y seguirá siendo la planeación. Poner en una lista los productos que se quieren comprar en Black Friday o el Cyber Monday y anotar sus precios reales facilitará darse cuenta si ese gran descuento que se anuncia es cierto o solo una ilusión.

Ahora, también hay varias herramientas que les pueden ayudar en la revisión de rebajas. Google Shopping o extensiones como Keepa para Amazon ayudan a ver si un producto realmente ha bajado o solo regresó a su valor anterior.

En esta temporada, los comercios deben saber que tienen una gran responsabilidad en sus manos para con el comprador. Un engaño puede ser fatal para su reputación, y esto también es clave para hacer una jornada de descuentos transparente y saludable.

«Un consumidor que descubre que fue engañado difícilmente vuelve a comprar. La confianza se construye con coherencia y se pierde con una sola mala práctica», advierte el experto.