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ANAC: INFORME DEL MERCADO AUTOMOTOR NOVIEMBRE 2024

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SORPRESIVA CAÍDA DE LAS VENTAS DE VEHÍCULOS LIVIANOS Y MEDIANOS DURANTE NOVIEMBRE

Mercado de livianos y medianos

Una sorpresiva caída de 2,1% experimentaron las ventas de vehículos nuevos livianos y medianos durante noviembre, alcanzando las 25.103 unidades. El débil crecimiento de la economía, junto a la persistentes desconfianza de los consumidores, baja inversión y restrictivas condiciones de financiamiento volvieron a impactar al sector automotor.

El panorama se torna aún más complejo para fin de año, tras la suspensión intempestiva en el servicio de desembarque de vehículos en el Puerto de San Antonio anunciada hace tan solo dos semanas por el concesionario DP World para gran parte de diciembre, en un mes crítico para el rubro. Esta medida pone en riesgo que se cumplan las proyecciones del sector, que se situaban en torno a las 310 mil unidades para 2024.

Este contexto también influyó en el desempeño de las regiones, donde la mayoría finalizó con una disminución en sus ventas durante noviembre, salvo las de la zona norte que registraron crecimientos de hasta 45,7% (Tarapacá) y las del extremo sur, que se incrementaron 1,8% (General Carlos Ibáñez del Campo) y 6,4% (Magallanes), respectivamente.

Por otra parte, que si se analiza el resultado por segmentos, los SUV registraron una baja de 3,1% en noviembre con 11.874 unidades, las camionetas pick-up cerraron con una disminución de 1,4% con 5.287 unidades y los vehículos de pasajeros cayeron 11,4% con 5.054 unidades. Solo los vehículos comerciales subieron 25,3% con 2.888 inscripciones.

Mercado de camiones y buses

En línea con el desempeño del sector automotor, las ventas de camiones decrecieron 4,5% con 1.087 unidades comercializadas en noviembre.

Al analizar la cifra acumulada de las ventas de camiones en lo que va del año, esta presenta una contracción de 39,3% con 10.921 vehículos pesados inscritos, en relación con el mismo lapso del año pasado.

Por su parte, el mercado de buses registró una caída de 33,1% el mes pasado con 188 unidades comercializadas. Al mirar el desempeño global de este mercado, sus ventas suman 1.808 vehículos nuevos en lo que va del año, esto es, una disminución de 35,6%.

Con este resultado, la contracción acumulada de la venta de vehículos nuevos livianos y medianos en lo que va del año es de 4,3% con 274.405 unidades comercializadas.

Puedes revisar el informe completo de ANAC acá.

RÓMPELA EN NAVIDAD:CÓMO LAS GRANDES MARCAS AUMENTAN SUS VENTAS EN UN 50%

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  • “No sólo basta adaptar los anuncios a la Navidad, ya que, por ejemplo, podemos tomar un contenido trend y brandear con elementos navideños. Esta combinación permite masificar el mensaje rápidamente, aprovechando el impulso de la tendencia y a un costo mucho más económico, ya que la marca se inserta en una conversación que ya está en auge, aprovechando la rapidez de las redes sociales”, explica Natalia Oyaneder Directora de Performance de Adinfluence agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con Inteligencia Artificial.

Diciembre es el momento ideal para potenciar tus ventas y optimizar tu tasa de conversión. La Navidad, como una de las festividades más significativas, inspira a los clientes a comprar y buscar experiencias memorables. Para las empresas y marcas, esta es una oportunidad única de generar un impacto significativo, capturar la atención de los consumidores y registrar un hito en el crecimiento de tu negocio.

En ese aspecto, la tasa de conversión es uno de los indicadores clave del éxito de cualquier estrategia comercial o de marketing. Más allá de atraer visitantes o generar interés, una buena tasa de conversión refleja la capacidad de transformar ese interés en acciones concretas, como compras, suscripciones o contactos. Optimizarla no sólo mejora la eficiencia de tus esfuerzos, sino que también maximiza tus ingresos y reduce costos al aprovechar al máximo cada interacción.

Natalia Oyaneder Directora de Performance de Adinfluence agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con Inteligencia Artificial, explica que “una buena tasa de conversión es clave porque indica qué tan bien está funcionando tu estrategia para convertir a los visitantes en compradores. Durante la temporada navideña, donde la competencia es más feroz, optimizar la conversión es esencial para aprovechar al máximo el tráfico que generas, asegurando que cada visita tenga el mayor potencial de ser convertida en una venta. En resumen, ¡una alta tasa de conversión significa mayores ingresos con menor inversión!”.

Basado en su experiencia es que según explica la profesional indica que como agencia su valor agregado radica en “la capacidad de actuar rápidamente con contenido altamente creativo y personalizado, que no solo responde a las necesidades de cada cliente, sino que también se adapta rápidamente a las tendencias actuales. En esta época de navidad, trabajamos de la mano con las marcas para hacer que su contenido se vuelva viral, y aprovechamos las estrategias con influencers para aumentar el alcance y la conexión con los usuarios. La velocidad con la que podemos transformar contenido en anuncios efectivos, y la forma en que personalizamos esas campañas, es lo que realmente marca la diferencia”.

“Este ajuste incorpora tu enfoque sobre anuncios personalizados, la importancia de estrategias con influencers, y cómo la rapidez en la implementación de contenido creativo puede impactar positivamente en los resultados de las campañas”, agrega.

En relación a cuáles son los errores más comunes que tienden a afectar negativamente la tasa de conversión, la experta comparte las siguientes: “una mala experiencia de usuario (UX), tiempos de carga lentos en el sitio web, falta de claridad en la llamada a la acción, y procesos de pago complicados. Además, la falta de personalización en los anuncios también puede ser un gran factor. Si los anuncios no están dirigidos correctamente o no resuenan con el cliente, es probable que no se logren los resultados deseados”.

“Otro error muy común, especialmente en campañas digitales, es no innovar en los anuncios. Muchos anunciantes replican formatos de anuncios tradicionales, como los de televisión, sin adaptarlos a las plataformas digitales. Este enfoque ya no es eficaz. En digital, necesitamos ser altamente creativos y generar contenido que llame la atención rápidamente, en especial considerando la corta duración de los anuncios (15-30 segundos). Aquí, la estrategia debe ser completamente diferente: los anuncios deben sorprender, generar curiosidad, y no solo actuar como un catálogo de productos. Hoy en día, este tipo de estrategias rígidas y convencionales ya no funcionan. La creatividad debe ser el eje central de cualquier campaña digital”, agrega.

El poder de los anuncios personalizados

Según indica la profesional “existen estrategias simples, pero altamente efectivas como mejorar la navegación en el sitio web, optimizar las páginas de productos, ofrecer opciones de pago rápidas y seguras, y asegurarse de que el sitio sea completamente funcional en dispositivos móviles. Además, los anuncios personalizados son una de las claves para mejorar la conversión. Implementar creativos que se adapten rápidamente a las tendencias y que, incluso, se vuelvan virales gracias a estrategias con influencers, permite que las marcas se conecten de manera más efectiva con su audiencia”.

“Por ejemplo, no sólo basta adaptar los anuncios a la Navidad, ya que, por ejemplo, podemos tomar un contenido trend y brandear con elementos navideños. Esta combinación permite masificar el mensaje rápidamente, aprovechando el impulso de la tendencia y a un costo mucho más económico, ya que la marca se inserta en una conversación que ya está en auge, aprovechando la rapidez de las redes sociales”, enfatiza la experta.

“En campañas navideñas pasadas, implementamos estas estrategias para varios de nuestros clientes y los resultados fueron sorprendentes. En particular, al combinar anuncios personalizados con la adaptación de contenido trending y estrategias de re-marketing, logramos un aumento significativo en la tasa de conversión y el tráfico. A través de la rapidez en la creación y distribución de contenido creativo, no solo pudimos atraer a más usuarios, sino también convertirlos en clientes reales, maximizando la inversión publicitaria y garantizando una excelente rentabilidad durante la temporada de fin de año”, cuenta Natalia.

Además, según indica, una estrategia de re-marketing sólida es fundamental. “Ofrecer beneficios exclusivos a usuarios que dejaron productos en el carrito abandonado o enviar mensajes personalizados por WhatsApp a aquellos que no completaron la compra puede ser clave. Esto debe hacerse de manera no intrusiva para evitar la fatiga de los usuarios, pero aprovechando el toque personalizado que motiva a cerrar la compra. También, personalizar los anuncios según la audiencia es vital para optimizar la tasa de conversión”.

“Otro punto crucial es identificar en qué regiones obtenemos mayores retornos y diversificar la inversión de manera estratégica. Con esta segmentación geográfica, podemos maximizar el retorno de cada peso invertido, dirigiendo los esfuerzos donde realmente generan más valor. En campañas navideñas pasadas, implementamos este enfoque para varios clientes y los resultados fueron impresionante, logramos un aumento significativo en la tasa de conversión al combinar contenido trend, re-marketing efectivo, y segmentación geográfica precisa”, agrega.

Análisis y experiencia UX

Es importante indicar que el análisis de datos es fundamental para identificar y corregir cualquier obstáculo en el proceso de conversión. “Al analizar el comportamiento de los usuarios en tiempo real, podemos detectar páginas con alta tasa de abandono, identificar los puntos donde los usuarios dejan de interactuar, y ajustar la estrategia rápidamente para maximizar las oportunidades de conversión. En esta época de alta demanda, contar con estos insights nos permite actuar de manera más rápida y eficiente”, explica la profesional.

“Un indicador clave para identificar por qué tenemos una baja tasa de conversión es medir el CTR de nuestros anuncios, el tiempo que los usuarios permanecen viendo un video, o incluso en qué momento exacto abandonan un reel. Muchos clientes, cuando llegan a nosotros, nos comentan que no comprenden por qué no han podido escalar sus ventas, que se sienten estancados. A menudo, esto sucede porque no logran identificar que sus anuncios no están generando el impacto necesario en el entorno digital. Estos datos nos permiten detectar problemas en el rendimiento de los anuncios y ajustar el contenido o el enfoque en tiempo real, asegurando que cada punto de contacto con el usuario esté optimizado para maximizar la conversión”,agrega .

 En tanto, la experiencia del usuario (UX) tiene un impacto directo en la tasa de conversión. “Si la navegación es confusa o el proceso de pago es complicado, los usuarios abandonarán la compra. Optimizar la UX significa hacer que el recorrido del cliente sea lo más fluido y agradable posible. Mejorar la velocidad de carga, simplificar los formularios de compra, y garantizar que el diseño sea intuitivo son claves para aumentar las conversiones. Además, la rapidez con la que implementamos contenido creativo en los anuncios, adaptado a las necesidades de los usuarios, también juega un rol importante en la mejora de la experiencia del cliente”, explica Natalia.

“Es importante destacar que, si un cliente tiene campañas en Google Ads y su página tiene un buen rendimiento en términos de UX, Google detecta esta buena experiencia de usuario y, como resultado, sube tu página en el ranking frente a tus competidores. Esto no solo mejora la visibilidad de tus campañas, sino que también las hace más rentables, maximizando cada peso invertido. Por el contrario, si tu página tiene un mal rendimiento, esto puede afectar negativamente el ranking de tus campañas, haciendo que pagues más por cada clic y reduciendo la efectividad de tu inversión”, recalca.

Para más información:

www.adinfluence.cl

Instagram: @adinfluence.cl

LinKedin: adinfluence.cl

 

AUMENTA RENTABILIDAD E INVERSIÓN EN TEMUCO Y PUCÓN: ESTÁS SON LAS RAZONES

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Desarrollo de infraestructura, conectividad y nuevo aeropuerto aumentan rentabilidad e inversión en Temuco y Pucón

  • El interés por invertir es cada vez mayor y los desarrollos inmobiliarios están entregando diversas opciones para los interesados.

  • Según Inmobiliaria Onewaite, con más de 30 años de experiencia en la zona, actualmente es posible encontrar unidades desde 2.500 UF en entornos inigualables. Acá las razones para comprar en esta región.

Temuco y Pucón, diciembre de 2024 – La reciente mejora en la infraestructura y la conectividad en las ciudades de Temuco y Pucón está transformando el panorama inmobiliario de la región de la Araucanía, aumentando la rentabilidad de los bienes raíces e incentivando la inversión en el sector. La construcción de nuevas obras públicas y la modernización de infraestructuras clave están jugando un papel fundamental en la valorización de propiedades, generando un entorno favorable para la inversión.

Las nuevas conexiones viales, el desarrollo del transporte y la expansión de los aeropuertos son solo algunas de las variables que están elevando el interés en la región. Entre los proyectos más destacados se encuentran:

  • La doble vía entre Freire y Villarrica, que mejora la accesibilidad y facilita los traslados entre importantes ciudades de la zona.

  • La expansión del aeropuerto de Temuco, que optimiza las conexiones nacionales e internacionales, atrayendo a más turistas e inversionistas.

  • La apertura del aeródromo de Pucón como aeropuerto comercial, que amplía la conectividad aérea, convirtiéndose en un polo de atracción para turistas nacionales y extranjeros.

  • La descontaminación del Lago Villarrica, un proyecto ambiental clave que no solo mejora la calidad de vida de los habitantes, sino que también contribuye a la valorización del entorno natural, tan valorado por quienes buscan una experiencia única en la región.

“Estos avances están transformando tanto a Temuco como a Pucón en destinos cada vez más atractivos para quienes buscan invertir en bienes raíces. La mejora en la infraestructura no solo facilita el acceso a las ciudades, sino que también aumenta la plusvalía de las propiedades, especialmente en áreas cercanas a los nuevos centros de conectividad, como el aeropuerto y las principales arterias viales”, señala Gastón Braithwaite, Gerente General de OneWaite (https://onewaite.com/)

Oportunidades de inversión en Pucón

Pucón, reconocido por su belleza natural y su creciente industria turística, está viviendo una transformación que ofrece múltiples oportunidades de inversión inmobiliaria. La apertura de su aeropuerto comercial está impulsando el flujo de turistas, lo que eleva la demanda de alojamientos, tanto en el corto como en el largo plazo. Además, la creciente valorización de terrenos en zonas cercanas al Lago Villarrica y las montañas convierte a la ciudad en un atractivo mercado para quienes buscan rentabilidad.

“Comprar en Pucón hoy en día representa una excelente oportunidad de inversión para aquellos interesados en el sector inmobiliario. Las alternativas van desde la compra de terrenos para desarrollo de viviendas y complejos turísticos, hasta la adquisición de propiedades para el alquiler temporal, como departamentos, dado el auge del turismo. Aquellos interesados en invertir en la  Zona Lacustre pueden ser tanto inversionistas locales como extranjeros, ya que la región está recibiendo cada vez más atención de fondos de inversión y desarrolladores inmobiliarios que buscan dar respuesta a la demanda de viviendas de alto estándar, en un entorno natural”, agrega Gastón Braithwaite.

La empresa está desde 1993 en la región de La Araucanía y fue la pionera en la construcción de edificios residenciales en Villarrica, por lo que su dueño ha sido testigo de todo el desarrollo inmobiliario de la zona.

La combinación de los factores antes mencionados, están marcando el comienzo de una nueva era para el mercado inmobiliario de Temuco y Pucón, con un creciente interés por parte de inversionistas que buscan diversificar sus carteras en un mercado emergente y en expansión, con un foco en el desarrollo del país. La tendencia es clara: el futuro de la región de la Araucanía es prometedor, y quienes se sumen a esta ola de crecimiento y desarrollo podrán capitalizar las oportunidades que están por venir.

Hoy, es posible encontrar departamentos desde las 2.500 UF, con una ubicación extraordinaria, un entorno del sueño y la posibilidad de mejorar la calidad de vida de aquellos que deciden vivir en esta región.

Acerca de Onewaite

Desde 1993 se han desarrollado proyectos inmobiliarios bajo la Dirección de Luis Felipe Braithwaite Letelier, quién hasta este año presidió la CChC sede Araucanía. Hoy, con una amplia trayectoria, Onewaite se posiciona como una de las principales empresas de la Región de La Araucanía, con más de 300.000 m2 construidos entre Pucón, Temuco y Villarrica.

Para más información sobre compra y arriendo en el sector, puedes ingresar a https://onewaite.com/

SEGUROS PARA MASCOTAS: MÁS QUE COBERTURAS MÉDICAS

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Hoy en día, estas pólizas no sólo se enfocan en la salud de las mascotas, sino también en brindar tranquilidad y respaldo a sus dueños frente a diversas situaciones.

En un contexto donde las mascotas se han consolidado como miembros esenciales de las familias chilenas, los seguros para animales de compañía han evolucionado para ofrecer servicios que van mucho más allá de la cobertura médica tradicional. Hoy en día, estas pólizas no solo se enfocan en la salud de las mascotas, sino también en brindar tranquilidad y respaldo a sus dueños frente a diversas situaciones.

En general, todas las coberturas de los seguros para mascotas se entregan a través de asistencias, las cuales permiten acceder a diversos beneficios en el momento que se necesiten. Sin embargo, para que una compañía de seguros pueda ofrecer estas asistencias, es fundamental la cobertura  de Responsabilidad Civil (RC), ya que cubre los daños o perjuicios que el animal pueda causar a terceros. Este aspecto adquiere una relevancia especial cuando se busca dar cumplimiento a la Ley de Tenencia Responsable de Animales que está vigente actualmente en el país.

En el ámbito asegurador, esta responsabilidad se traduce en la cobertura de RC, que ofrece un respaldo económico y legal ante situaciones que podrían generar conflictos o gastos imprevistos para los dueños.

“El seguro para mascotas no solo cubre gastos médicos; representa una herramienta clave para proteger tanto a los animales como a las familias que los aman. Su objetivo es ofrecer tranquilidad a los dueños al saber que cuentan con un respaldo ante cualquier imprevisto”, destacó Eduardo Riquelme, director de ACOSEG.

Beneficios que marcan la diferencia

Además de la RC, existen otras asistencias muy valoradas por los dueños de mascotas, es por eso que,  desde la Asociación Gremial de Corredores de Seguros de Chile (ACOSEG), destacaron algunos de los beneficios más demandados asociados a estas pólizas.

  • Reembolso de Gastos Médicos: Una de las asistencias más apreciadas, que permite a los dueños recuperar parte o la totalidad de los costos asociados a consultas veterinarias, tratamientos, cirugías o medicamentos en caso de enfermedad o accidente.

  • Traslado Médico: Servicio de transporte especializado para emergencias veterinarias.

  • Hotel para Mascotas: Cobertura para estadías en alojamientos especializados, ideal para viajes o situaciones inesperadas.

  • Atención de Urgencias: Respuesta rápida ante emergencias veterinarias, como accidentes o intoxicaciones.

  • Orientación Veterinaria y Legal: Asesoría para resolver dudas sobre la salud de la mascota y aspectos legales relacionados con su tenencia.

Cabe destacar que, si bien no son parte de los seguros de mascotas, dentro del mercado asegurador también existen pólizas asociadas a otras coberturas como la de Responsabilidad Civil Familiar, que protege frente a incidentes ocasionados por miembros del hogar, en el que se puede incluir a las mascotas.

Un Producto en desarrollo con gran potencial

Si bien el seguro para mascotas es un producto en desarrollo en Chile, la creciente preocupación por la tenencia responsable y la consideración de las mascotas como parte integral del grupo familiar abren interesantes perspectivas para su evolución. “A futuro, se proyecta que pueda existir una mayor suscripción de pólizas, lo que permitiría ampliar la red de prestadores conectados y generar un sistema más eficiente que actúe como catalizador en el mercado; integrando plataformas digitales y una mayor colaboración con clínicas y otros servicios asociados para ofrecer una red más robusta y accesible”, destacó el profesional de ACOSEG.

Es así que,  los seguros para mascotas no solo buscan cubrir gastos médicos, sino que se posicionan como una herramienta clave para garantizar el bienestar de los animales y la tranquilidad de sus dueños. Con una oferta cada vez más amplia y personalizada, estos seguros se consolidan como un componente esencial en el cuidado responsable de los animales de compañía en los hogares chilenos.

Acerca de:

La Asociación Gremial de Corredores de Seguros de Chile A.G. (ACOSEG) tiene como principales objetivos contribuir al crecimiento de sus asociados, a través de planes de capacitación, desarrollo de productos, generación de aplicaciones tecnológicas, así como, la representación de sus inquietudes ante la Autoridad reguladora (CMF) para el perfeccionamiento del mercado de seguros. Conoce más en:  https://www.acoseg.cl/

 

DISFRUTA ESTE DOMINGO DEL ÚLTIMO EPISODIO DE LA PRIMERA TEMPORADA DE ‘COMO AGUA PARA CHOCOLATE’ EN MAX Y HBO

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Tita y Pedro seguirán luchando por su amor, el cual nuevamente será puesto a prueba.

COMO AGUA PARA CHOCOLATE, la reciente serie original de HBO, llega al final de su primera temporada este domingo 8 de diciembre por Max y HBO, con un capítulo que promete dejar a la audiencia sin aliento por saber qué ocurrirá con Tita de la Garza y Pedro Múzquiz en una historia de amor prohibido que lucha por encontrar su destino.

En el sexto y último episodio de la temporada, titulado ‘Chorizo Norteño’, Tita, quien se encuentra alejada de quienes ama, perderá toda motivación para cocinar. Un vengativo Pedro se lanzará a la batalla con Gertrudis y los revolucionarios. Por su parte, Mamá Elena, queriendo controlar a Tita, toma una decisión para separarla de Pedro para siempre. ¿Lo conseguirá?

Los sucesos del final son consecuencia de lo ocurrido en el episodio anterior, cuando violentada por recuerdos de su oculto pasado, Mamá Elena decidió poner punto final a la felicidad que crecía en Tita. En tanto que Pedro, en un intento de luchar por su libertad, fue obligado a tomar una decisión drástica que provocó el alejamiento de su amada.

La buena noticia es que el día de ayer se anunció que COMO AGUA PARA CHOCOLATE fue renovada para su segunda temporada. La confirmación de la nueva entrega la realizó la productora ejecutiva Salma Hayek Pinault durante un evento donde los líderes de contenido de HBO y Max presentaron novedades sobre programación para la plataforma.

COMO AGUA PARA CHOCOLATE en MAX

COMO AGUA PARA CHOCOLATE se convirtió en el contenido latinoamericano más visto mundialmente desde el lanzamiento de la plataforma, ubicándose dentro de los 3 contenidos que mayor número de nuevos suscriptores han traído a la plataforma a nivel global.

En la primera temporada, Irene Azuela como Mamá Elena encabeza el elenco de la serie, mientras que Azul Guaita interpreta a Tita. Ana Valeria Becerril, es Rosaura, hermana de Tita y su rival de amores. Andrea Chaparro da vida a Gertrudis, otra de las hermanas de Tita. Andrés Baida es Pedro Múzquiz, el interés romántico de Tita y Rosaura; Ángeles Cruz interpreta a Nacha, la cocinera y mentora de Tita.

Mauricio García Lozano es Don Pedro Múzquiz, en tanto que Ari Brickman es Don Felipe Múzquiz, y Louis David Horné interpreta a Juan Alejandrez.

Esta temporada cuenta con la producción ejecutiva de Salma Hayek Pinault, José Tamez y Siobhan Flynn de Ventanarosa Productions; Sharon Levy, Lisa Fahrenholt y Flavio Morales por parte de Endemol Shine North America; Alejandro Rincón, Clara Machado, el también showrunner de la serie, Jerry Rodríguez y Manuel Vargas, quien supervisó la producción física, por Endemol Shine Boomdog; y Mariano Cesar, Mónica Alburquerque y Anouk Aarón por parte de Warner Bros. Discovery.

Ficha técnica

Detrás de las cámaras de la primera temporada de COMO AGUA PARA CHOCOLATE, se encuentran creadores muy conocidos y apreciados en la industria, como el guionista principal y productor ejecutivo Francisco Javier Royo Fernández, más conocido como ‘Curro Royo’ (Desaparecidos, Capitán Alatriste), y las guionistas de la serie María Jaén (Com si fos ahir, Madres. Amor y Vida), y Jimena Gallardo (Ingobernable, Como dice el dicho). La serie es dirigida por los cineastas mexicanos Julián de Tavira y Analorena Perezríos.

No te pierdas el emocionante final de temporada de COMO AGUA PARA CHOCOLATE, este domingo 8 de diciembre a través de Max y HBO, una adaptación que ha cautivado a miles de seguidores con su historia llena de pasión, magia y tradición. Después puedes revivir la temporada completa en la plataforma.

FUNDACIÓN FAMILIAS PRIMERO LANZA LA QUINTA EDICIÓN DE “LEER ES PODEROSO” PARA TRANSFORMAR LA EDUCACIÓN DE MÁS DE 2.000 NIÑOS VULNERABLES

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El programa es implementado en diversas comunas de Chile como Lo Espejo, Cerro Navia, Quilicura, entre otros y busca mitigar el rezago educativo y fortalecer las habilidades socioemocionales de los participantes.

Leer es Poderoso, el exitoso programa de refuerzo en lectoescritura de la Fundación Familias Primero, regresa para su quinta edición durante diciembre de 2024 y enero 2025, con el objetivo de beneficiar a más de 2.000 niños y niñas de 1º a 4º básico en situación de vulnerabilidad.

Esta iniciativa, implementada en diversas comunas de Chile como Panquehue, Frutillar, Catemu, Lo Espejo, Cerro Navia, Quilicura, Punta Arenas, entre otras, busca mitigar el rezago educativo y fortalecer las habilidades socioemocionales de los participantes durante sus vacaciones.

El programa combina tutorías intensivas basadas en el método australiano “Leer para Aprender” con acompañamiento emocional que fomenta habilidades socioemocionales esenciales.

Durante 10 días, con un total de 33 horas de actividades, los niños reciben también mochilas lectoras, libros y colaciones diarias para promover la lectura continua y el aprendizaje significativo durante las vacaciones de verano.

Esta edición tiene además un enfoque comunitario único: madres de las propias comunidades serán entrenadas como tutoras para implementar el programa, sumándose al trabajo de tutores externos y también voluntarios de Fundación Operación Infancia. Esto último también consolida alianzas estratégicas que fortalecen el impacto del programa.

“Leer es Poderoso es un programa transformador y fácil de replicar. Los alcaldes pueden implementarlo en sus comunas y los colegios durante vacaciones. Además, esta quinta edición es una oportunidad para que quienes estén interesados en conocerlo puedan visitarlo, ver su impacto de cerca y evaluar cómo llevar esta iniciativa a sus comunidades”, dice Anne Traub, directora ejecutiva de Fundación Familias Primero.

Entre las empresas y personas que han apoyado esta iniciativa están Green Libros, Artel, Mujer Impacta, Grupo Prisma, Trayecto Editorial, Color Animal, PF Alimentos, Desafío Levantemos Chile, Colun, Coca-Cola Chile, CPMA, Alasature, IM Inversiones, Antebo Family Office, Fundación Teraike, Fundación Operación Infancia, además de otros aportes privados.

Para más información sobre Leer es Poderoso y las actividades de la Fundación Familias Primero, visita www.familiasprimero.cl o sigue sus redes sociales @familiasprimero

LOS EXPERTOS DE IBM COMPARTEN LAS PREDICCIONES PARA 2025

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IBM predicciones

A medida que se acerca el final de año, IBM ha seleccionado un conjunto de predicciones que podrían estar en la agenda para 2025. Se trata de apuestas que van desde la seguridad hasta la IA generativa, basadas en la opinión de los ejecutivos de la compañía y su amplio conocimiento del mercado y escenarios.

Los agentes de IA están aquí y ahora: será esencial construir barreras para una autonomía segura y potente:

A medida que los agentes de IA se conviertan en un tema principal en 2025, marcando un cambio fundamental de las soluciones tradicionales de IA a agentes y equipos proactivos, también surgirán preguntas sobre la responsabilidad y el control de estos sistemas cada vez más autónomos. Esto atraerá una mayor atención a las barreras, los procesos y las herramientas de cómo gestionamos los agentes con el fin de generar confianza para esta nueva y poderosa ola de las capacidades de IA. También aumentará la necesidad de mejorar las habilidades de los empleados en todas las disciplinas y niveles de liderazgo para que puedan desarrollar, utilizar y supervisar soluciones de manera responsable.

—Ritika Gunnar, directora general de datos e inteligencia artificial, IBM

El papel de los ¨colaboradores individuales¨evolucionará, todos seremos gestores de agentes: 

Estamos entrando en un nuevo capítulo sobre cómo los empleados realizan su trabajo con la aparición de agentes de IA. A diferencia de los asistentes, los agentes tienen la capacidad de generar planes basados ​​en un aviso y realizar tareas de forma independiente. Son más eficaces cuando se centran en tareas especializadas y trabajan junto a otros agentes en solicitudes complejas. A medida que los agentes de IA se vuelvan más comunes, las empresas necesitarán reevaluar sus procesos de trabajo y crear nuevos tipos de equipos para que los humanos supervisen grupos de agentes de IA autónomos.

— Jill Goldstein, socia gerente global, transformación de talento y recursos humanos, IBM Consulting

La IA de código abierto impulsará la adopción empresarial:

A pesar de la creciente presión, muchas empresas todavía luchan por mostrar el retorno medible de sus inversiones en IA, y las altas tarifas de licencia para modelos propios son un factor importante. Para 2025, las soluciones de inteligencia artificial de código abierto surgirán como una fuerza dominante para cerrar esta brecha.

Gracias al desarrollo impulsado por la comunidad de desarrolladores y los modelos de código abierto, están rápidamente igualando las mejores ofertas patentadas en potencia y la proliferación de soluciones de IA abiertas para industrias y tareas específicas harán que sea más fácil que nunca para las organizaciones aplicarlos a una amplia gama de casos de uso innovadores, sin tarifas ni costos de llamadas API.

Con su estructura de costos más amigable, mayor transparencia y auditabilidad, y soporte para arquitecturas de múltiples nubes, esperamos que la IA de código abierto sea fundamental para ayudar a las organizaciones a escalar más allá de la experimentación y comenzar a obtener retornos el próximo año.

—Bill Higgins, Ingeniería de plataforma watsonx e innovación abierta, IBM Research

La automatización se convierte en un requisito para la IA:

2025 será el año de las iniciativas de IA, cuando la automatización impulsada por la tecnología haya alcanzado un punto de inflexión de algo deseable a un requisito. En pocas palabras: la automatización es necesaria para resolver la complejidad de la IA.

Las organizaciones ahora pueden avanzar y escalar con confianza sus iniciativas utilizando la automatización, pasando de invertir tiempo en administrar y mantener aplicaciones de IA y entornos de TI a detectar y resolver problemas de manera proactiva.

Automatizar estas tareas será esencial para lograr una ventaja competitiva. El año que viene, no se podrá tener una conversación sobre IA sin hablar de automatización, y viceversa: no se puede tener una conversación sobre automatización sin hablar de IA.

—Bill Lobig, vicepresidente de gestión de productos, IBM Automation

La aceleración de la IA adaptada al propósito aumentará el rendimiento y la seguridad del mainframe:

Para 2025, veremos a las empresas adoptar un enfoque compatible con la IA utilizando un hardware específico, especialmente en mainframes que manejan grandes volúmenes de datos transaccionales.

Estos aceleradores de hardware, que pueden entregarse en chips y tarjetas externas, permiten el uso de modelos de IA tradicionales junto con modelos de lenguaje LLM basados ​​en codificadores a elección del usuario, mejorando el análisis de datos y la información a gran escala y en tiempo real para sectores como la banca y seguros.

Debido a que este enfoque permite que las cargas de trabajo de IA permanezcan en las instalaciones, también mejora el proceso de gestión de seguridad, resiliencia y cumplimiento para los operadores de mainframe en industrias reguladas, permitiéndoles desbloquear nuevos niveles de eficiencia e información, estableciendo el nuevo estándar para resultados predictivos.

– Tina Tarquinio, vicepresidenta de gestión de productos, IBM Z y LinuxONE

A medida que las organizaciones comiencen la transición a la criptografía poscuántica el próximo año, la agilidad será crucial para garantizar que los sistemas estén preparados para la transformación continua, particularmente a medida que el Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST) de EE.UU. continúa ampliando su conjunto de herramientas de estándares de criptografía poscuántica.

Los estándares iniciales del NIST fueron una señal para el mundo de que ahora es el momento de comenzar el viaje hacia la seguridad cuántica.

Pero igualmente importante es la necesidad de agilidad criptográfica, garantizando que los sistemas puedan adaptarse rápidamente a nuevos mecanismos y algoritmos criptográficos en respuesta a amenazas cambiantes, avances tecnológicos y vulnerabilidades, idealmente aprovechando la automatización para agilizar y acelerar el proceso.

—Ray Harishankar, miembro de IBM, IBM Quantum Safe 

El surgimiento de la IA en la sombra:

En los últimos años, las empresas han estado lidiando con la TI en la sombra: el uso de infraestructura en la nube y aplicaciones SaaS no aprobadas sin el consentimiento de los equipos de TI, lo que abre la puerta a posibles violaciones de datos o incumplimiento.

Ahora, las empresas se enfrentan a un nuevo desafío en el horizonte: la IA en la sombra. Shadow AI tiene el potencial de ser un riesgo aún mayor que Shadow IT porque no solo afecta la seguridad sino también las otras naturalezas.

La democratización de la tecnología de IA con ChatGPT y OpenAI ha ampliado el alcance de los empleados que tienen el potencial de poner información confidencial en una herramienta pública de IA.

En 2025, es fundamental que las empresas actúen estratégicamente para ganar visibilidad y mantener el control sobre el uso de la IA por parte de sus empleados. Con políticas sobre el uso de la IA y la infraestructura híbrida adecuada, las empresas pueden estar en una mejor posición para gestionar mejor los datos confidenciales y el uso de aplicaciones.

—Nataraj Nagaratnam, director tecnológico de seguridad en la nube de IBM

Para conocer más sobre este tema, recomendamos un artículo de Joaquim Campos, vicepresidente de IA, Datos y Automatización de IBM Latinoamérica, disponible en este enlace.

La IA multimodal, especialmente para el procesamiento de documentos complejos, crecerá significativamente dentro de la empresa: la IA multimodal está preparada para generar un valor sustancial para las empresas al permitirles desbloquear más valor de sus datos.

Los modelos de IA multimodal son capaces de procesar y analizar todo tipo de documentos complejos con contenido enriquecido integrado en forma de imágenes, tablas y gráficos. Estos modelos también están evolucionando para admitir otras modalidades, como audio e imágenes, lo que abre innumerables posibilidades nuevas de conocimiento.

Como resultado, las organizaciones deberán comenzar a poner orden y método en la forma en que manejan todos estos datos multimodales no estructurados para prepararlas para la IA empresarial. Esto ejercerá presión sobre la infraestructura existente, incluidos mayores requisitos de almacenamiento y soluciones de gestión sólidas.

—Sriram Raghavan, vicepresidente de IBM Research for AI 

Las empresas combinarán la IA y las tecnologías de automatización para lograr los objetivos de sostenibilidad para 2030:

Las empresas tienen objetivos de sostenibilidad audaces para 2030, pero también tienen una infraestructura más compleja y más fuentes de datos que cuando esos objetivos se anunciaron por primera vez hace años.

Para 2025, las organizaciones con ambiciones y objetivos de sostenibilidad deben implementar capacidades de automatización impulsadas por IA, incluida la observabilidad, la gestión de recursos y la gestión del ciclo de vida de las aplicaciones.

Estas capacidades pueden ayudar a reducir la presión sobre los centros de datos, incluida la gestión del consumo de energía y la mejora del rendimiento y el ciclo de vida de los activos, lo que en última instancia puede ayudar a avanzar en los objetivos generales de sostenibilidad.

—Kendra DeKeyrel, vicepresidenta de ESG y líder de productos de gestión de activos en IBM

MUJERES EN CHILE LIDERAN EL COMPROMISO CON INVERSIONES SOSTENIBLES

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Financiamiento verde:

Mujeres en Chile lideran el compromiso con inversiones sostenibles

●       De acuerdo al informe “Capacidades Financieras de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas” desarrollada por la CMF en conjunto con CAF, el 71% de las organizaciones muestra un compromiso con el impacto que sus decisiones directas de inversión puedan tener sobre el medioambiente o sociedad y, este interés aumenta cuando son gestionadas por mujeres (80%).

●       “Las mujeres líderes pueden aportar perspectivas diversas que incluyen la búsqueda de equilibrio entre el crecimiento económico y la justicia social o ambiental”, analiza Pablo Sánchez Trullenque, Gerente General de Logros Servicios Financieros, organización originaria de Talca que, durante más de 3 décadas ha jugado un rol fundamental en el crecimiento de más de 25 mil Pymes a lo largo de todo el país.

Hace unos días, la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), en colaboración con CAF, dio a conocer el informe titulado “Capacidades Financieras de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas”. Este estudio, el primero en su tipo en Chile, evalúa la alfabetización financiera de las MIPYME y se llevó a cabo entre marzo y mayo de 2024, con una muestra de 307 gestores.

En este documento se analiza los conocimientos, comportamientos y actitudes financieras de las MiPyME en Chile, identificando las fortalezas y desafíos en su gestión financiera, promoviendo políticas y programas que mejoren su sostenibilidad e inclusión financiera en las organizaciones a nivel nacional.

Entre sus resultados, hay cifras de gran interés relacionadas con la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de las MiPyME en Chile. Una de ellas es que el 71% muestra un compromiso con el impacto que sus decisiones directas de inversión puedan tener sobre el medioambiente o sociedad y que este interés aumenta cuando son gestionadas por mujeres (80%).

Para poder explicar este fenómeno, Pablo Sánchez Trullenque, Gerente General de Logros Servicios Financieros, organización originaria de Talca que, durante más de 3 décadas ha jugado un rol fundamental en el crecimiento de más de 25 mil Pymes a lo largo de todo el país, explica que “las innovaciones tecnológicas están impulsando un crecimiento robusto en el sector de energías renovables, con una creciente participación de tecnologías limpias en la matriz energética global”.

“En el escenario actual, resulta fundamental la creación de Instrumentos Financieros Innovadores, por ejemplo, los híbridos, es decir, que combinen créditos verdes con seguros ambientales o bonos de impacto social podría mitigar riesgos y atraer a más inversionistas”, agrega el experto.

Según enfatiza el profesional “el monitoreo y evaluación continua también es vital. “Implementar sistemas de seguimiento continuo para evaluar el desempeño de los proyectos financiados y ajustar condiciones según sea necesario”.

“El Crédito Verde es un instrumento financiero diseñado para promover la sostenibilidad ambiental mediante el financiamiento de proyectos que contribuyan a la mitigación del cambio climático, la protección del medio ambiente y la eficiencia energética. Este tipo de crédito está regulado por un marco específico que asegura que los recursos se destinen a iniciativas con un impacto ambiental positivo”, agrega.

Además, según explica el gerente general de Logros este enfoque genera importantes implicaciones:

●       Oportunidad de Mercado:

Las empresas de servicios financieros pueden expandir su cartera de productos al incluir créditos verdes, atrayendo a clientes interesados en financiar proyectos sostenibles.

●       Reputación Corporativa:

Participar en la promoción y financiamiento de iniciativas sostenibles contribuye a mejorar la imagen corporativa, alineándose con las expectativas de responsabilidad social empresarial (RSE).

Mujeres al mando

En relación al interés de las mujeres por su disposición en hacer crecer sus empresas con RSE, el experto proyecta que “las empresas gestionadas por mujeres podrían tener una mayor tendencia a invertir directamente en créditos verdes que impacten positivamente al medioambiente o la sociedad debido a varios factores”.

Para entender el panorama completo, el Gerente General de Logros Servicios Financieros, comparte estos factores:

•  Sensibilidad hacia la sostenibilidad:

Estudios sugieren que las líderes mujeres tienden a priorizar prácticas empresariales sostenibles y responsables, y están más dispuestas a tomar decisiones que integren objetivos económicos con impactos sociales y ambientales positivos.

•  Mayor orientación hacia stakeholders:

Muchas mujeres en roles de liderazgo muestran un enfoque más amplio hacia las partes interesadas, como comunidades, clientes y el medioambiente, en lugar de enfocarse únicamente en los accionistas.

•  Perspectivas inclusivas:

Las mujeres líderes pueden aportar perspectivas diversas que incluyen la búsqueda de equilibrio entre el crecimiento económico y la justicia social o ambiental.

• Estudios previos:

Investigaciones han demostrado que las empresas con liderazgo femenino tienen una mayor probabilidad de implementar estrategias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), incluidas aquellas que abordan la sostenibilidad ambiental.

Proyecciones del interés de productos financieros “verdes” 

En relación a las proyecciones, Pablo Sánchez comparte las siguientes:

-Crecimiento de Capacidad: 

Se espera que la capacidad instalada de energías renovables continúe creciendo a una tasa anual del 10-12%, con una creciente adopción de tecnologías emergentes y soluciones de almacenamiento. El crédito verde establece condiciones preferenciales, como tasas de interés reducidas y plazos de pago extendidos. Sin embargo, estos beneficios también vienen con desafíos:

-Evaluación de Riesgos: 

Los proyectos sostenibles pueden tener un perfil de riesgo diferente al de los proyectos tradicionales. Es crucial desarrollar modelos de evaluación de riesgo específicos que consideren factores como el retorno de inversión a largo plazo y la estabilidad del marco regulatorio.

-Rentabilidad a largo plazo: 

Aunque las tasas de interés son bajas, la rentabilidad a largo plazo puede depender en gran medida del éxito del proyecto en términos de sostenibilidad y adaptación al cambio climático.

En relación a cómo Logros, empresa financiera está adaptando sus productos, servicios y asesorías para que estén alineados a este interés en invertir en productos verdes por parte de las empresas, el experto indica “por ejemplo, con la Diversificación del Portafolio de Inversiones: Las instituciones financieras pueden diversificar su portafolio al incluir proyectos de distintas áreas de sostenibilidad, lo que reduce riesgos al no concentrarse en un solo tipo de proyecto”.

También es vital la generación de alianzas estratégicas. “Colaborar con empresas especializadas en energías renovables o gestión hídrica puede facilitar el acceso a proyectos más robustos y con mayor impacto”, puntualiza.

Este tipo de créditos, según indica el especialista, se orienta a financiar proyectos que promuevan la sostenibilidad y reduzcan el impacto ambiental. Algunos ejemplos típicos de proyectos que podrían ser financiados bajo un esquema de Créditos Verdes incluyen:

Proyectos de eficiencia energética: 

Mejoras en la infraestructura para reducir el consumo de energía, como la instalación de sistemas de iluminación LED, la modernización de sistemas de calefacción o refrigeración, o la implementación de tecnologías de energía renovable.

Movilidad sostenible: 

Adquisición de vehículos eléctricos o híbridos para flotas de transporte, la instalación de estaciones de carga para vehículos eléctricos, y el desarrollo de infraestructura para el transporte público sostenible.

Gestión del agua: 

Proyectos de tratamiento de aguas residuales, sistemas de riego eficientes, o la construcción de infraestructura para la recolección y reutilización de agua de lluvia.

Construcción sostenible: 

Edificios diseñados con certificaciones de sostenibilidad, que utilizan materiales ecológicos y tecnologías que reducen el consumo energético y las emisiones de carbono.

Proyectos de economía circular: 

Iniciativas para el reciclaje y la reutilización de materiales, la reducción de residuos industriales, o el desarrollo de productos con menor impacto ambiental.

Para más información:

www.logros.cl

contacto@logros.cl

 

AIRTECH CHALLENGE 2024: EL CONCURSO QUE IMPULSA LA INNOVACIÓN SOSTENIBLE EN LA INDUSTRIA DE CLIMATIZACIÓN EN LATAM

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Editor Banco de Noticias
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AirTech Challenge 2024, impulsado por Daikin Latin America y el Instituto de Emprendimiento Eugenio Garza Lagüera (incMTY) del Tecnológico de Monterrey, premió la innovación en la industria de climatización (calefacción, ventilación y aire acondicionado) en Latinoamérica.

El concurso, enfocado en experiencia de usuario e inteligencia artificial para la automatización y sostenibilidad, evaluó más de 280 proyectos. Si bien el primer lugar fue para la startup mexicana EC.DATA con su plataforma en la nube para gestión energética, la participación chilena, aunque no obtuvo el premio mayor en esta ocasión, demuestra el creciente interés por la innovación en HVAC en Chile.
La empresa chilena Flair, fundada por Pablo Farah, es una de las compañías nacionales que ha destacado en este desafío regional. Ganadora del AirTech Challenge 2022 con su tecnología de analítica avanzada para monitorear la calidad del aire. Flair, , integra sensores, inteligencia artificial y modelos predictivos para optimizar la eficiencia energética y garantizar ambientes saludables.
“Ganar el AirTech Challenge 2023 fue un reconocimiento a nuestra visión de transformar la industria HVAC a través de tecnologías inteligentes”, afirma Farah.
En Chile, Flair ha implementado sus soluciones en diversos sectores, incluyendo una importante cadena de tiendas de conveniencia y liceos públicos en Calama, logrando reducciones significativas en el consumo de energía y las emisiones de CO2.
Farah destaca la importancia de la digitalización y automatización en el futuro de la gestión de la calidad del aire, y la visión de Flair de liderar esta transformación hacia ambientes más sostenibles.

AirTech Challenge 2024

El AirTech Challenge 2024, con participantes de Brasil, Colombia y México, entre otros, reafirma el compromiso con la innovación sostenible en la región.
EC.DATA, ganadora de esta edición, recibió un premio en especie, un viaje a la sede de Daikin en Japón y mentoría especializada. Hedro Smart Sensors (Brasil) y Dinnova (Colombia) obtuvieron el segundo y tercer puesto, respectivamente.

La iniciativa de Daikin e incMTY conecta a más de 800 emprendedores latinoamericanos, impulsando ideas para un futuro sostenible en 19 países. La participación de empresas como Flair demuestra el potencial de Chile en el desarrollo de soluciones innovadoras para la industria HVAC.

Conoce más noticias sobre Airtech Challenge en sus sitios o redes sociales:

Facebook: https://www.facebook.com/airtech.challenge

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