Con nuevas tecnologías, como la impresión UV, las marcas pueden imprimir su huella en una infinidad de artículos promocionales que refuercen su identidad y generan un impacto memorable en sus clientes.

La diferenciación de marca se ha vuelto más crítica que nunca en un mercado donde las opciones abundan. Ya no basta con ofrecer un producto o servicio de calidad; el éxito depende, también, de la capacidad para captar y mantener la atención del consumidor.

Una forma de aumentar la visibilidad de la marca, crear experiencias memorables, cultivar la lealtad y diferenciarse es la personalización de artículos .

Aunque promocionar una marca mediante artículos tangibles no es un concepto nuevo, su potencial ha crecido gracias a las innovaciones tecnológicas, que han permitido personalizar y diversificar las experiencias de la marca.

A través de objetos útiles y bien diseñados, negocios de todos los tamaños pueden integrarse en la vida cotidiana de los consumidores, fortaleciendo su identidad y consolidando su posicionamiento de manera memorable.

“Los artículos promocionales van más allá de generar un impacto visual, también consiguen establecer una conexión con el consumidor. Estos objetos físicos, cuando son cuidadosamente diseñados y alineados con la identidad de la marca, pueden transformar a los clientes ocasionales en embajadores leales. Además, su capacidad para permanecer en el día a día de los consumidores, manteniendo la marca en su mente de manera constante, los convierte en una herramienta esencial para fortalecer la relación a largo plazo” , señala Jaume Carrera, experto en tecnologías de impresión UV de Roland DGA para Suramérica.

Más que un regalo, el merchandising potencia la identidad de marca

Si bien la promoción en canales digitales es fundamental, resulta clave complementarla con estrategias que generan un impacto duradero. El brand merchandising es una de ellas, ya que refuerza la presencia de una marca y establece una conexión tangible con el público.

Su efectividad es innegable: 9 de cada 10 personas recuerdan una marca después de recibir un producto promocional, según la Promotional Products Association International (PPAI).

Además, el 80% de los consumidores recuerda el mensaje de una marca cuando lo asocia con un artículo promocional, lo que demuestra su potencial para fortalecer la identidad de una empresa.

Para Carrera, el merchandising de la marca debe ir más allá de simples regalos promocionales. “Cuando se realiza de manera estratégica, tiene el poder de convertirse en una extensión tangible de la identidad de una marca. Artículos como camisetas, mochilas, tazas o accesorios personalizados sirven como recordatorios físicos de la marca, pero también pueden funcionar como embajadores itinerantes de la misma. La clave está en crear productos que los consumidores usen, disfruten y valoren” .

Aunque el merchandising de marca es una técnica de promoción con años de historia ya veces subestimada por las empresas, sigue siendo una estrategia vigente y efectiva.

Hoy en día, el impulso de la tecnología digital ha ampliado sus posibilidades, permitiendo imprimir en una gran variedad de superficies y materiales, lo que la convierte en una opción aún más versátil e impactante.

De acuerdo con el experto de Roland DGA -proveedor de equipos digitales para la producción de merchandising promocional-, existen razones de peso para incluirla en el mix de marketing.

• Aumento de la visibilidad de la marca: La personalización de artículos promocionales actúa como recordatorio constante de la marca, manteniéndola presente en la mente de los clientes.
• Fidelización del cliente: Ofrecer artículos útiles y de calidad fortalece la relación con los clientes, generando lealtad y repetición de compra.
• Alcance ampliado: Los productos promocionales pueden llegar a audiencias más amplias cuando los clientes los utilizan en público, funcionando como publicidad móvil.

La impresión digital UV cambia el juego en el merchandising.

Es importante destacar que el merchandising promocional no es exclusivo de las grandes corporaciones. Las pequeñas empresas también pueden beneficiarse enormemente de esta estrategia. Al utilizar productos personalizados con la marca, se pueden lograr objetivos específicos, como incentivar visitas a su tienda o establecimiento, o crear conciencia sobre un producto o servicio recién lanzado. Por ejemplo, un gimnasio podría ofrecer botellas personalizadas con su logotipo a los nuevos inscritos, reforzando su identidad de marca y asegurando una mayor exposición.

Un factor esencial que está dando un nuevo impulso al merchandising es la tecnología; en particular, la impresión digital UV ha revolucionado la forma en que las marcas pueden promocionarse de manera creativa e innovadora.

Entre las soluciones más accesibles y versátiles destacan los modelos compactos de impresión UV, como la BF-16 de Roland DG, que permiten producir piezas promocionales personalizadas en espacios reducidos, con acabados profesionales y adaptabilidad a diferentes volúmenes de producción. Esta propuesta resulta especialmente útil para marcas emergentes o equipos de marketing que buscan autonomía y flexibilidad en sus campañas.

Esta tecnología permite imprimir directamente sobre una amplia gama de materiales, como madera, metal, plástico y vidrio, ofreciendo acabados de alta calidad y durabilidad. Además, permite la creación de texturas y efectos 3D, agregando un valor agregado a los productos promocionales.

Una de sus principales ventajas es la capacidad para producir colores vibrantes y detalles precisos, así como impresiones de alta calidad que realzan la imagen de la marca, lo que facilita la creación de materiales promocionales únicos y personalizados que captan la atención del público objetivo.

“Para las pequeñas empresas, la impresión UV representa una oportunidad accesible para diferenciarse en el mercado. Con inversiones relativamente bajas, es posible personalizar productos en pequeñas tiradas, adaptándose a las necesidades específicas de su público objetivo. Esto mejora la percepción de la marca y permite competir en igualdad de condiciones con empresas de mayor tamaño” , concluye el ejecutivo de Roland DGA.

El merchandising de marca ofrece la posibilidad de materializar la identidad de una marca, convertirla en algo tangible y hacerla presente en la vida cotidiana de los consumidores.

La personalización ya no es exclusiva de grandes presupuestos. Con soluciones compactas y accesibles como la impresora UV BF-16, las marcas emergentes y los negocios locales también pueden crear materiales promocionales de alto impacto, sin depender de grandes tirajes ni procesos complejos.

En un entorno saturado de estímulos, las marcas ya no pueden conformarse con lo que siempre ha funcionado.

Necesitan pensar fuera de lo convencional, encontrar nuevas formas de conectarse emocionalmente con sus audiencias y destacar con identidad propia. En ese sentido, el merchandising de marca vuelve a posicionarse como una herramienta poderosa para dejar una impresión duradera.

Acerca de Roland DGA Corporation

Roland DGA Corporation es la división de marketing, ventas, distribución y servicios de Roland DG Corporation para Norteamérica y Sudamérica.

Fundada en 1981, Roland DG, ubicada en Hamamatsu, Japón, es líder mundial en impresoras de inyección de tinta de gran formato para los mercados de rotulación, ropa, textiles, personalización y gráficos para vehículos; grabadores para premios, artículos de regalo y señalización ADA; impresoras de impacto fotográfico para el marcaje directo de piezas; e impresoras 3D y fresadoras CNC para las industrias de CAD/CAM dental, prototipado rápido, fabricación de piezas y medicina.

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